2016-易观_《盗墓笔记》IP画像（简版）_25页_2mb

《盗墓笔记》IP画像总结

核心内容概述

《盗墓笔记》作为一款具有广泛影响力的IP，其受众画像揭示了用户在移动互联网上的行为特征、消费倾向及媒体偏好。该IP受众主要集中在年轻群体，尤其是85后和90后，具备较高的消费能力和媒体价值，且在多个领域展现出明确的兴趣偏好。

主要观点

1. 受众特征细分

• 社交及内容娱乐型：占比约37.4%，喜欢阅读小说、漫画、同人文，听音乐、浏览视频等娱乐内容。
• 互联网中度依赖型：占比约23.4%，用户在电商、工具类APP上活跃，偏好工具类应用，且婚恋交友平台具备较高广告价值。
• 生活“老司机”型：占比约18.7%，用户善于理财和规划生活，多为互联网从业者，具有较强的上进心和目标感。

关键信息

2. 受众人口属性

• 性别分布：男性用户占60%，女性用户占40%。
• 地域分布：受众主要集中在北上广深、省会城市及部分二线城市，如北京、天津、济南、武汉、广州、郑州、沈阳、杭州等。
• 终端设备品牌：三星、华为、vivo为前三品牌，超过70%的用户使用中国移动运营商服务。

3. 消费与媒体偏好

男性受众：

• 消费偏好：体育彩票、汽车交易、母婴电商等。
• 媒体偏好：网址导航、垂直视频、漫画、科技资讯等平台。
• 高价值地区：北京、济南。

女性受众：

• 消费偏好：电影票、旅游、航空出行等。
• 媒体偏好：期刊杂志、社区论坛、时尚资讯等平台。
• 高价值地区：天津、武汉。

4. 行为特征

• 社交及内容娱乐型：用户主要通过微信、陌陌进行熟人社交，通过微博、贴吧等进行陌生人社交，内容娱乐消费占比较高。
• 互联网中度依赖型：用户在电商、工具类应用上活跃，且对婚恋交友平台有较高兴趣。
• 生活“老司机”型：用户偏好理财、上进心强，对传输工具、汽车资讯有较高兴趣。

5. 游戏类型偏好

• 游戏类型：卡牌对战类游戏是《盗墓笔记》IP受众最偏好的游戏类型。
• 游戏APP偏好：包括《愤怒的小鸟变形金刚》、《部落冲突：皇室战争》、《王者荣耀》等。
• 游戏用户特征：偏向年轻、高收入群体，具有较强的商务互联网从业特征。

6. 媒体与内容偏好

• 内容偏好：漫画、同人文、视频、音乐、电台等。
• APP偏好：包括《腾讯动漫》、《阿衰漫画》、《快看漫画》等漫画类平台，以及《Keep》、《咕咚》等运动健身类平台。
• 体育APP偏好：包括《新浪体育》、《直播吧》、《彩客彩票》等，其中体育彩票和体育视频直播是主要偏好。

7. 技术与数据来源

• 数据来源：基于易观千帆对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为数据进行分析。
• 数据算法：采用A2.0算法，优化数据采集、防作弊及机器学习模型，提高数据的完整性和真实性。
• 技术支撑：自主研发的enfoTech技术用于分析用户行为轨迹。

结论

《盗墓笔记》IP受众群体具有较强的消费能力和媒体价值，主要集中在男性用户及特定城市。用户行为特征呈现多样化，包括社交娱乐、工具使用、理财规划等。广告投放应结合用户行为特征和偏好，选择如婚恋交友平台、漫画类APP、体育彩票平台等具有高价值的媒体渠道，以实现精准营销和IP价值最大化。