20161001-易观国际-_盗墓笔记_IP画像（简版）_25页_2mb

《盗墓笔记》IP画像总结

核心内容概述

《盗墓笔记》IP画像基于易观千帆对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为数据进行分析，旨在帮助广告公司精准定位目标受众，选择最有效的媒体投放渠道。通过多维交叉分析，明确了IP受众的人口属性、行为特征及媒体与内容偏好，为IP商业化提供了数据支持。

主要观点

• IP受众特征：《盗墓笔记》IP受众主要分为三大类型：社交及内容娱乐型、互联网中度依赖型、生活“老司机”型。
• 受众规模与结构：整体IP受众中，男性占比60%，女性占比40%。受众主要集中在北上广深、省会城市，其中北京、天津、济南、武汉、广州的受众规模最大。
• 消费与媒体价值：男性受众在体育彩票、汽车交易、母婴电商等领域消费倾向更强，偏好网址导航、垂直视频、漫画、科技资讯等平台；女性受众在电影票、旅游、航空出行等领域消费倾向更强，偏好期刊杂志、社区论坛、时尚资讯等平台。
• 行为偏好：社交及内容娱乐型受众喜欢阅读小说、漫画、同人文，喜欢听音乐、浏览视频等娱乐内容；互联网中度依赖型受众在电商消费、工具使用、婚恋交友等方面表现突出；生活“老司机”型受众则更注重理财、上进心和目标设定，偏好与互联网职业相关的平台。
• 游戏偏好：《盗墓笔记》受众对卡牌对战类游戏偏好最高，其次是放置类游戏。此外，该IP受众也对VR、电子书、游戏资讯等有较高的偏好。
• APP偏好：在漫画类APP中，阿衰漫画、可米酷漫画、comico等TGI值较高；在体育类APP中，新浪体育、直播吧、彩客彩票等表现突出；在轻阅读类APP中，电子书、游戏中心等平台受到青睐。

关键信息

受众特征细分

• 社交及内容娱乐型：占比37.4%（内容娱乐&消费）和26.5%（社交活动），偏好漫画、同人文、视频、音乐等内容，男性用户占比较高。
• 互联网中度依赖型：占比23.4%（电商消费）、15.9%（工具达人）、10.1%（适龄青年），用户活跃度高，使用场景丰富，婚恋交友平台广告价值高。
• 生活“老司机”型：占比18.7%（理财当家）、6.8%（有上进心），偏好工具类、理财类和互联网职业相关的APP，建议广告投放以年轻有为的互联网从业者为主。

媒体与内容偏好

• 男性受众偏好：体育彩票、汽车交易、母婴电商、网址导航、垂直视频、漫画、科技资讯等。
• 女性受众偏好：电影票、旅游、航空出行、期刊杂志、社区论坛、时尚资讯等。
• 游戏受众偏好：卡牌对战、放置类、VR、电子书、游戏资讯等。
• APP偏好：
  • 漫画类：阿衰漫画、可米酷漫画、comico等。
  • 体育类：新浪体育、直播吧、彩客彩票等。
  • 轻阅读类：电子书、游戏中心等。

终端与运营商

• 终端设备品牌：三星、华为、vivo是《盗墓笔记》IP受众最常用的设备品牌。
• 运营商分布：超过70%的受众使用中国移动。

数据来源与技术

• 数据仅监测独立APP中的用户行为，不包括APP外调用。
• 采用易观千帆A2.0算法，优化了数据采集方式、防作弊体系和机器学习算法，提升数据真实性和分析深度。

总结

《盗墓笔记》IP受众具有明确的行为特征和内容偏好，其主要集中在社交娱乐、工具使用、理财规划等领域。男性用户偏好体育彩票、汽车交易、母婴电商等消费领域，女性用户则更倾向于旅游、电影票、时尚资讯等。广告投放应结合受众特征，选择具有高媒体价值的平台，如婚恋交友平台、科技资讯平台、漫画平台等。易观千帆通过深入分析用户行为数据，为IP的精准营销提供了有力支持。