2017年-数据局_易观：《画江湖》IP画像_59页_8mb

《画江湖》IP画像总结

核心内容

《画江湖》IP受众主要由以下几类人群构成：

• 核心用户：包括喜爱动漫的互联网原住民、喜爱脑力型游戏的商务人士、热衷网络社交的有一定经济能力的女性、业务繁忙的职场人士。
• 次级用户：包括喜欢动漫、游戏的中学生，以及一线城市的中低消费人群。
• 边缘用户：包括中等消费水平的好好先生，以及周末有不同行为特征的用户群体。

主要观点

• 受众特征：《画江湖》IP受众男女比例较为平均，且以24岁及以下、31到35岁用户为主，主要集中在五大城市：重庆、北京、杭州、南京、沈阳。
• 设备偏好：苹果和三星设备用户各占一半，显示用户群体对中高端设备有一定的偏好。
• 用户行为：用户在移动设备上的行为呈现明显的分时段特征，如上午关注社区服务、下午关注垂直视频、晚上偏好游戏、凌晨偏好娱乐休闲。
• TGI指数：用于衡量用户在特定领域的活跃度，TGI值大于1表示该群体在该领域表现优于整体用户。

关键信息

IP受众人口属性分析

• 《画江湖》IP受众男女比例较为平均。
• 主要用户年龄集中在24岁及以下和31到35岁。
• 《画江湖》IP受众数量分布最多的5大城市分别是重庆、北京、杭州、南京和沈阳。
• 苹果和三星是《画江湖》受众使用最广泛的移动终端设备品牌。

受众价值分析

• 消费价值评级：《画江湖》IP受众在团购、优惠券、投资理财、特卖电商、二手电商等领域消费倾向更强，消费评级为2A级。
• 媒体价值评级：在短视频、聚合视频、免费分享网络视频和体育类、汽车类资讯中表现显著，媒体价值评级为2A级。
• 娱乐价值评级：在RPG、休闲、竞速类游戏和游戏直播、攻略领域中表现显著，娱乐价值评级为5A级。
• 应用价值评级：在系统工具、教育、地图导航、商务办公、摄影摄像等领域倾向性更强，应用价值评级为3A级。

媒体偏好分析

• 24岁及以下用户：对奢侈品电商、酒水电商、音乐学习、游戏攻略、格斗、体育视频/直播等领域的关注度较高。
• 31-35岁用户：对家庭和生活方面关注较多，包括教育直播、音乐学习、优惠券、汽车社区等。
• 36-40岁用户：对社区服务、智能家居、商务社交、文件管理、任务/项目管理等领域的关注度较高。
• 41岁及以上用户：对旅游攻略/UGC类、体育资讯、科技资讯、字典词典、音乐学习等领域的关注度较高。

城市分布

• 《画江湖》IP受众中，一线城市用户占比最高，高达41%。
• 重庆、北京、杭州、南京、沈阳、广州是《画江湖》IP受众数量分布最多的6大城市。

终端设备与运营商

• 苹果和三星设备用户各占一半。
• 用户使用的运营商以中国移动为主，占比62.30%，其次是中国联通（25.81%）和中国电信（11.88%）。

用户分时段行为特征

• 上午：社区服务、商务办公、游戏、垂直视频等领域的TGI值较高。
• 下午：社区服务、卡牌+X、优惠券、体育资讯等领域的TGI值较高。
• 晚上：社区服务、优惠券、格斗、恋爱养成等领域的TGI值较高。
• 凌晨：社区服务、优惠券、体育资讯、恋爱养成等领域的TGI值较高。

价值评级解读

• AAAAA：处于全网/行业高水平。
• AAAA：处于全网/行业较高水平。
• AAA：处于全网/行业平均水平。
• AA：处于全网/行业较低水平。
• A：处于全网/行业低水平。

用户类型细分

• 核心用户：喜爱动漫的互联网原住民、喜爱脑力型游戏的商务人士、热衷网络社交的有一定经济能力的女性、业务繁忙的职场人士。
• 次级用户：喜欢动漫、游戏的中学生，以及一线城市的中低消费人群。
• 边缘用户：中等消费水平的好好先生，以及周末有不同行为特征的用户群体。

用户行为特征

• 工作日行为：教育类应用、文件管理、云笔记、导购返利、团购、外卖等应用关注度较高。
• 周末行为：移动K歌、OFFICE软件、网购、支付类、银行类应用等应用关注度较高。

垂直视频的影响力

• 垂直视频是《画江湖》IP二级领域中规模最大、TGI值最高的领域之一。
• 用户在观看《画江湖》内容前，多从社区服务、奢侈品电商等应用跳转而来。

数据来源与技术说明

• 所有数据来源于易观千帆，仅对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用行为。
• 截止2016年第4季度，易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
• 采用自主研发的enfoTech技术，帮助了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。

价值评级指标

• 消费价值：反映APP用户群体的实际和潜在线上消费能力。
• 媒体价值：反映APP用户群体的阅读、社交与视频观看行为习惯。
• 娱乐价值：反映APP用户群体的休闲娱乐方式。
• 应用价值：反映APP用户群体的手机使用行为与内容。

总结

《画江湖》IP受众主要由年轻群体和有一定经济基础的中青年群体构成，他们活跃于多个领域，包括游戏、社交、教育、娱乐等。用户在不同时间段有不同的行为偏好，且在不同城市和设备品牌上有显著差异。通过TGI指数，可以更精确地分析用户在特定领域的活跃度，从而为广告投放和内容运营提供数据支持。