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绩优股表现强势，继续推荐传媒龙头

核心内容概览

本报告分析了2020年8月17日至8月23日期间传媒行业的表现与动态，重点推荐了传媒领域的龙头公司，并对游戏、视频、广告媒体及新基建等板块进行了详细分析。

主要观点

• 行业表现：本周申万传媒行业上涨2.41%，跑赢沪深300（0.30%）和创业板（-1.36%），在所有板块中排名第三。
• 子板块表现：游戏、广告营销、院线、新闻网站、广电板块表现较好，而数字阅读、大众出版、网红板块出现下跌。
• 重点公司推荐：吉比特、三七互娱、芒果超媒、分众传媒、完美世界、每日互动均被推荐为“审慎增持”。
• 投资建议：建议重点把握有业绩的游戏、视频、电商产业链公司，关注广告媒体和新基建领域。

关键信息

1. 行业一周表现回顾及动态跟踪

• 涨幅前五公司：中体产业（+22.36%）、*ST中南（+20.41%）、分众传媒（+14.54%）、上海钢联（+12.61%）、华扬联众（+11.39%）。
• 跌幅前五公司：拓维信息（-7.68%）、宣亚国际（-6.30%）、天舟文化（-6.17%）、*ST晨鑫（-5.83%）、利欧股份（-4.55%）。

2. 游戏版号及游戏产品表现跟踪

• 本周游戏版号发放情况：共57款新游戏版号获批，包括四三九九的《王朝启元》、掌趣的《黑暗之潮：契约》、雷霆的《白之物语》、《异世江湖》以及三七互娱的《一千克拉女王》。
• 版号发放趋势：自2018年版号恢复以来，截至2020年8月23日，共审批55批，共2393款游戏。其中2020年至今审批17批，共874款游戏。
• 重点公司游戏表现：
  • 吉比特：《问道》全网排名35左右，《最强蜗牛》全网排名5。
  • 三七互娱：《精灵盛典》排名上升明显，《斗罗大陆》排名下降。
  • 完美世界：《新神魔大陆》排名TOP15，《完美世界》排名最低至60，周末回升至36。
  • 分众传媒：A1-A4广告主数量同比下降。

3. 四大视频网站综艺数据周统计

• 芒果TV：表现强势，13部自制综艺进入TOP50，其中5部进入TOP10，《乘风破浪的姐姐》排名1，《中餐厅》排名4，《快乐大本营》排名7，《天天向上》排名9，《密室大逃脱第二季》排名10，《元气满满的哥哥》排名11，《妻子的浪漫旅行》排名12，《新手驾到》排名16。
• 爱奇艺：5部自制综艺进入TOP50，《中国新说唱2020》排名3，《乐队的夏天2》排名8，《做家务的男人第二季》排名13，《未知的餐桌》排名25，《夏日冲浪店》排名30。
• 腾讯视频：5部自制综艺进入TOP50，《脱口秀大会第三季》排名17，《超新星运动会第三季》排名19，《明日之子乐团季》排名22，《忘不了餐厅第二季》排名26，《认真的嘎嘎们GAGMAN》排名50。
• 优酷：3部自制综艺进入TOP50，《这！就是街舞》排名6，《少年之名》排名14，《720潮流主理人》排名29。

4. 四大视频网站剧集数据周统计

• 爱奇艺：9部剧集进入TOP20，其中3部进入TOP10，《漂亮书生》排名6，《重启之极海听雷第一季》排名7，《大侠霍元甲》排名8，《幸福还会来敲门》排名12，《他其实没有那么爱你》排名13，《如此可爱的我们》排名14，《我的奇怪朋友第二季》排名17，《我的奇怪朋友第一季》排名18，《非常目击》排名20。
• 腾讯视频：7部剧集进入TOP20，其中3部进入TOP10，《摩天大楼》排名2，《且听凤鸣》排名3，《三十而已》排名4，《锦绣南歌》排名11，《穿越火线》排名15，《女世子》排名16。
• 芒果TV：4部剧集进入TOP20，其中2部进入TOP10，《以家人之名》排名1，《琉璃》排名9，《离人心上》排名10，《我好喜欢你》排名19。
• 优酷视频：5部剧集进入TOP20，其中3部进入TOP10，《白色月光》排名5，《重启之极海听雷第一季》排名7，《琉璃》排名9，《幸福还会来敲门》排名12，《我好喜欢你》排名19。

5. 分众传媒广告投放情况抽样统计

• 广告主数量变化：A1-A4广告主数量同比下降，A1减少7家，A2减少3家，A3减少2家，A4增加2家，总量为16/17/16/18家。
• 广告主分布：
  • 日用消费品占比最高（52%），包括斑马AI课、京东金融、自嗨锅、日加满、元气森林等。
  • 互联网行业占比22%，包括爱奇艺、腾讯视频、优酷等。
  • 商业及服务、通讯、娱乐及休闲行业广告主数量均有所下降。
• 广告条数：A1-A4总条数为308条，TOP5广告主条数占比59%。

6. 本周传媒大事件

• 电影定档：《夺冠》和《姜子牙》定档国庆，标志着电影行业复苏。
• 宝可梦商标注册：任天堂在华注册多个“宝可梦”商标，引发市场对宝可梦游戏的期待。
• 美国手游市场增长：2020年Q2美国手游在AppStore和GooglePlay总收入达55.6亿美元，同比增长41.5%，环比增长22.4%，成为海外增长最快的市场。

风险提示

• 游戏版号进展低于预期
• 政策监管趋严
• 影视剧播出效果低于预期

总结

本报告全面分析了传媒行业近期表现，指出行业整体表现优于大盘，重点推荐了吉比特、三七互娱、芒果超媒等绩优股。在游戏、视频、广告媒体及新基建等子板块中，均给出了具体的投资建议。同时，报告还提供了各子板块的详细数据，包括版号发放、综艺与剧集排名及广告投放情况。最后，提到了近期的行业动态与风险提示，为投资者提供了全面的参考信息。