2018中国原创设计创业与消费报告_49页_5mb

2018中国原创设计创业与消费报告总结

核心内容概述

本报告由CBNData发布，结合淘宝平台数据，全面分析了2017年中国原创设计行业的发展现状、设计师群体特征、消费者行为趋势以及行业未来展望，揭示了原创设计在中国市场的成长潜力与发展方向。

主要观点与关键信息

一、原创设计行业

• 市场发展迅猛：2017年线上原创设计商品成交规模达数百亿元，持续高速增长。
• 行业趋势：
  • 新零售推动店铺发展特色化，服饰、家居家装、文创等行业形成差异化设计风格。
  • 服饰行业以消费者为导向，家居家装趋向全屋定制，文创形成生态闭环。
• 开店数量激增：2017年线上原创设计店铺数量同比增长26%，5年以上成熟店铺占比超30%，显示行业逐步进入常态化运营。
• 行业分布广泛：服饰、文创、首饰、家居家装为原创设计发展的主要领域，其中服饰行业开店数量最多。

二、原创设计师

• 设计师规模庞大：线上约有5万名原创设计师，以85后女性为主。
• 设计风格多元：
  • 服饰类设计师注重流行元素，如燕尾盘扣、一字肩等。
  • 文创类设计师关注创意与个性表达，如手绘日式、几何图案等。
  • 家居家装类设计师强调风格与功能结合，如新中式、北欧风等。
• 平台支持显著：淘宝推出“腔调”频道，为设计师提供版权保护、流量曝光、供应链整合等全方位支持。
• 国际化趋势明显：越来越多的华人设计师走向国际舞台，参加全球时装周并获得关注，同时也有设计师将国际资源引入中国市场。

三、原创设计消费者

• 消费人群扩大：2017年原创设计日均消费人数比2013年增长3倍以上，消费力显著提升。
• 消费偏好突出：
  • 女装偏好：80后喜欢棉衣，85后偏好背心，90后与95后偏爱休闲风格。
  • 男装偏好：80后与85后偏好正式服装，90后与95后偏爱休闲装，且印花主题更前卫。
  • 文创偏好：80后注重传统节日元素，90后喜欢实用文创产品，95后偏好个性饰品。
  • 家居家装偏好：80后与85后偏爱新中式和北欧风格，90后与95后更关注创意潮流和甜美风格。
• 搜索习惯：消费者更倾向于通过店铺名称搜索原创设计商品，49.3%的搜索行为以店铺名为主。
• 粉丝经济显著：核心原创设计商家微淘粉丝数量突破4000万，内容引导成交金额占比逐步提升。

四、原创设计展望

• 资本涌入：服装与家居家装行业吸引大量资本投入，如MASHAMA、密扇、InYard等品牌获得多轮融资。
• 融合与跨界：行业巨头与原创设计师品牌展开跨界合作，如Rfactory与美宝莲、蜜扇与环球影业等，推动原创设计走向更广阔的市场。
• 新零售驱动创新：通过虚拟试衣、快速设计体验等方式，将线上设计元素与流行趋势进行数据化整合，提升用户体验。
• 国际化成为常态：设计师平台和渠道更加开放，设计师与国际资源的互动频繁，原创设计品牌逐渐被市场接受。
• 未来趋势：
  • 原创设计生态更加成熟，平台与设计师共同推动行业成长。
  • 超级原创设计师IP不断涌现，行业迎来更多发展机遇。

数据亮点

• 2017年原创设计商品成交金额增长显著，客单价是整体商品的4倍。
• 原创设计店铺未更改主营产业的占比达76%，显示市场稳定性。
• 2017年第四季度“原创”“设计”关键词搜索量达1.7亿次，显示消费者对原创设计的接受度和兴趣。

总结

中国原创设计市场在2017年展现出强劲的增长势头，消费者需求日益多样化，设计师群体不断扩大并走向国际化，平台与资本的介入进一步推动行业生态的完善与创新。未来，随着新零售的发展、跨界合作的深化以及资本的持续注入，中国原创设计有望成为全球设计市场的重要力量。