2018中国原创设计创业与消费报告_47页_4mb

报告摘要

2018中国原创设计创业与消费报告总结

核心内容

2017年中国原创设计市场持续火热，线上原创设计商品成交规模达数百亿元，展现出强劲的增长势头。消费者需求从功能性向品质化、差异化转变，90后和95后成为新兴消费主力，推动原创设计市场发展。设计师品牌数量迅速增长，其中服饰、文创、首饰、家居家装行业成为原创设计发展的主要力量。

主要观点

消费升级推动原创设计市场发展
消费者更加关注商品的品质与独特性，追求个性化与差异化。新中产和年轻消费者推动市场向更高层次发展。
线上平台成为原创设计重要阵地
淘宝等线上平台聚集大量年轻消费者，为原创设计提供广阔的市场空间。平台通过多种方式支持原创设计，如“腔调”频道，为设计师提供流量曝光、供应链整合、知识产权保护、资金撮合等服务。
原创设计店铺发展迅速
2017年线上原创设计店铺数量同比增加26%，其中5年以上成熟店铺占比超过30%。76%的淘宝原创店铺自开店以来未更改主营产业，显示出对原创设计的坚持与专业性。
线上原创设计商品成交金额与客单价高
2017年原创设计商品日均消费人数突破48万，消费者更愿意为原创设计商品买单，客单价是整体商品的4倍多。
原创设计消费者画像
以女性为主，80后、90后、95后为主要消费群体。消费者对原创设计风格的认可度逐渐提高，搜索“原创”或“设计”关键词次数达1.7亿次。
原创设计市场呈现多样化与个性化趋势
不同年龄层和地域的消费者偏好不同，如90后和95后偏爱休闲风格，北方消费者偏好中国文化，南方偏好艺术风等。服饰、文创、家居家装等行业的原创设计店铺发展迅速，且风格偏好呈现多元化。
设计师品牌国际化趋势明显
中国青年设计师逐渐走向国际舞台，参与全球时装周与设计展览。同时，也有不少国际设计师关注中国市场，推动原创设计的国际化交流。
行业巨头与原创设计跨界合作
多个行业巨头与原创设计师品牌展开合作，形成品牌与设计师之间的融合与共创，推动原创设计走向更广阔的市场。
资本对原创设计的重视
资本市场对原创设计行业关注度提高，多个品牌获得融资，推动行业快速发展。

关键信息

2017年线上原创设计商品成交金额达数百亿元
原创设计商品成交金额持续高速增长，到2017年已达到数百亿元。
2017年线上原创设计店铺数量同比增加26%
各行业原创设计店铺数量增长显著，5年以上成熟店铺占比超过30%。
线上原创设计商品日均消费人数突破48万
消费人数比2013年增长3倍多，消费者更加愿意为原创设计商品买单。
原创设计商品客单价是整体商品的4倍多
显示出消费者对原创设计商品的高价值认可。
线上原创设计店铺数量接近5万
原创设计师数量庞大，且以85后年轻女性为主。
2017年原创设计日均搜索关键词次数达1.7亿次
消费者对原创设计的搜索兴趣显著提升，其中49.3%的消费者通过店铺名称寻找商品。
2017年原创设计店铺在多个领域发展迅速
服饰、文创、首饰、家居家装行业是原创设计发展的主要领域，其中服饰行业开店数量最多。
2017年有19位华人设计师入选纽约时装周
显示出中国设计师在国际舞台上的活跃程度。
行业巨头与原创设计品牌合作频繁
如R factory与美宝莲、蜜扇与环球影业、I hubb与阿童木等品牌展开跨界合作。
资本涌入原创设计市场
服装和家居行业的多个原创设计品牌获得融资，推动行业持续发展。

原创设计发展趋势

新零售下的店铺发展特色化
原创设计店铺围绕新零售进行变革，增加玩法，如试衣体验店、文创创意体验店铺等。服饰行业形成以消费者为导向的产品设计，家居行业进入全屋定制原创设计，文创行业形成生态闭环。
粉丝经济显著
核心商家微淘粉丝数量突破4000万，粉丝引导成交金额占比逐年提升，显示粉丝经济在原创设计行业中的重要性。
黑马频出，各类商品野蛮生长
女装、男装等原创设计商品发展成熟，而饰品、配件、动漫等商品虽然占比低，但增速快，市场潜力大。
设计师平台更加开放
原创设计师平台交流与融合，推动更多超级原创设计师IP的诞生。
国际化成为常态
中国设计师逐渐走向国际，同时国际品牌也进入中国市场，形成双向交流。