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2018中国原创设计创业与消费报告总结

核心内容

2018年中国原创设计行业持续火热，线上原创设计商品成交规模达到数百亿元，设计师品牌发展迅速，消费者对原创设计的认可度不断提升，形成了一种以消费者为导向、快速迭代、融合多领域资源的生态体系。

主要观点

• 市场趋势：随着消费升级，消费者从功能性需求转向差异化、品质化需求，90后、95后等新一代消费者成为原创设计的主要推动者。
• 开店热潮：2017年设计师品牌新开店数量较2016年增长近一倍，其中服饰、文创、首饰、家居家装行业尤为活跃。
• 线上平台作用：淘宝作为主要线上平台，通过设计师品牌扶持计划、IP跨界合作等方式，助力原创设计商品发展。
• 消费者偏好：原创设计消费者以90后、95后为主，他们更倾向于休闲风格、创意潮流及个性化产品。
• 平台支持：淘宝通过版权保护、内容推荐、流量赋能等方式，构建了完整的设计师孵化生态。
• 未来展望：原创设计将在新零售背景下持续发展，国际化趋势明显，资本、平台与设计师的融合将催生更多超级IP。

关键信息

线上原创设计市场发展

• 2017年线上原创设计商品成交金额达数百亿元，年增长率显著。
• 服饰、文创、首饰、家居家装是原创设计发展的主要领域。
• 76%的淘宝原创店铺自成立以来未更改主营产业，显示其稳定性与专注性。

设计师品牌与平台支持

• 淘宝推出“腔调”频道，为设计师提供流量曝光、供应链整合、知识产权保护等支持。
• 2017年淘宝线上原创设计师数量接近5万人，设计师品牌与平台的互动频繁。
• 85后女性设计师占比较高，女性设计师在原创设计中占主导地位。

消费者画像与偏好

• 原创设计消费者以90后和95后为主，占比分别达到32%和25%。
• 80后、85后偏好复古宫廷风格，90后偏好百搭风格，95后则偏爱卡通甜美风格。
• 原创设计商品客单价是整体商品的4倍以上，消费者愿意为原创设计支付更高价格。

原创设计发展趋势

1. 新零售下的店铺发展特色化

   • 全行业围绕新零售进行变革，增加玩法。
   • 服饰行业形成消费者导向的产品设计，家居家装进入全屋定制原创设计，文创行业形成生态闭环。

2. 粉丝经济显著

   • 核心商家微淘粉丝数量突破4000万，内容营销推动销售转化。

3. 黑马频出，市场潜力大

   • 女装、男装等品类发展成熟，而饰品、配件、动漫等新兴品类增长迅速，具有较大发展潜力。

原创设计消费者偏好细分

• 女装：80后偏好棉衣，85后喜欢背心，90后偏好卫衣，95后偏好毛衣。
• 男装：80后、85后偏好西服西裤，90后、95后更喜欢休闲风格，如Polo衫和牛仔裤。
• 文创：80后偏好传统节日相关文创，90后偏好实用型文创，95后偏好饰品类文创。
• 家居家装：80后、85后偏好实用性家具，90后、95后偏好休闲型家具。

原创设计未来发展

• 资本介入：服装、家居等领域多个品牌获得融资，如MASHAMA、内外、造作等。
• 国际化发展：越来越多华人设计师走向国际舞台，参与时装周并获得国际认可。
• 平台融合：平台与设计师、IP、品牌等多领域进行跨界合作，形成新的商业生态。
• 新零售融合：设计师与平台共同推动人货场重构，提升用户体验。

原创设计消费者版图

• 地域偏好：不同地区消费者对文创风格偏好不同，如福建、浙江偏好商务风，北京、西藏偏爱复古宫廷风，内陆省份偏爱自然风格。
• 星座偏好：天秤座、天蝎座、处女座等星座群体在原创设计消费中表现突出。

行业趋势总结

• 原创设计行业在消费升级和平台支持下快速发展。
• 设计师品牌通过线上平台实现快速成长，形成稳定的消费者群体。
• 消费者偏好多样化，推动产品快速迭代和风格创新。
• 未来原创设计将与新零售、国际化、资本融合共同推动行业发展。

关于报告

• 报告作者：范芳剑

• 视觉设计：庄聪婷、余振

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