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2018中国原创设计创业与消费报告总结

核心内容

2018年中国原创设计行业持续增长，线上原创设计商品成交规模达数百亿元，市场火热。设计师机遇与困难并存，线上成为重要阵地。消费升级推动市场发展，消费者从功能性需求转向差异化品质化需求，新中产和90、95后成为新时代消费主力，消费者兴趣更加分散，产品需要快速迭代。

主要观点

• 市场增长显著：2017年线上原创设计商品成交金额持续高速增长，达数百亿元，增速明显。
• 开店潮：2017年设计师品牌新开门店超过70家，对比2016年新增近一倍，5年以上成熟店铺占比超过30%。
• 线上平台优势：线上平台拥有大量年轻消费者，对原创设计需求旺盛，淘宝推出“腔调”频道，专门扶持设计师发展，提供流量曝光、供应链整合、知识产权保护等服务。
• 消费者画像：原创设计消费者以80后、90后、95后为主，女性占比高，地域分布广泛，消费者更愿意为原创设计商品买单，客单价是整体商品的4倍多。
• 行业分布：服饰、文创、首饰、家居家装是原创设计发展的排头兵，各行业开店数量持续增长，尤其在饰品、配件、动漫等新兴领域。
• 设计师生态：线上约有近5万名原创设计师，以85后年轻女性为主，他们通过淘宝平台实现商品孵化，形成版权保护、商品推荐、营销推广等全链路扶持。
• 新零售趋势：店铺发展特色化，围绕新零售重构人货场，增加玩法，如试衣体验店、文创创意体验店铺等。
• 消费者偏好：不同年龄段消费者偏好不同风格和元素，如90后和95后偏爱休闲风格和创意潮流，80后偏好复古宫廷，95后偏爱卡通甜美风格。
• 文创与家居：文创行业偏好个性化定制和传统文化元素，家居家装行业偏好新中式、北欧风、创意潮流等风格。
• 国际化趋势：中国原创设计师逐渐走向国际舞台，参加时装周、留学国际名校，同时也有越来越多的国际设计师走进中国市场。
• 跨界合作：行业巨头与原创设计师品牌展开跨界合作，形成品牌与IP、行业与行业的融合，推动原创设计发展。
• 资本涌入：越来越多资本加入原创设计行业，推动其快速发展，形成多个融资品牌。

关键信息

原创设计店铺发展

• 2017年线上原创设计店铺开店数量同比增长26%。
• 5年以上成熟店铺占比超过30%。
• 76%的淘宝原创店铺开店伊始至今未更改主营产业。

消费者趋势

• 2017年原创设计日均消费人数对比2013年增长3倍多。
• 消费者在原创设计上的花费金额占比提升13%。
• 客单价是整体商品的4倍多。
• 消费者搜索“原创”或“设计”关键词的次数达1.7亿次，49.3%的消费者通过店铺名寻找商品。

设计师分布

• 线上原创设计师以85后年轻女性为主。
• 女性设计师占比略高于男性。

原创设计消费者偏好

• 女装：
  • 80后偏好棉衣、燕尾盘扣等元素。
  • 90后偏好卫衣、一字肩等设计。
  • 95后偏好手绘日式、糖果等风格。
• 男装：
  • 80后偏好西服西裤。
  • 90后和95后偏好休闲风格，如Polo衫、牛仔裤。
• 文创：
  • 80后偏好对联、手机保护壳等传统元素。
  • 90后偏好生活实用文创产品。
  • 95后偏好饰品、手链等个性化商品。
• 家居家装：
  • 80后和85后偏好新中式、北欧风。
  • 90后和95后偏好创意潮流、甜美风格。

原创设计发展趋势

• 新零售下的特色化发展：店铺围绕新零售重构人货场，增加玩法，如试衣体验店、全屋定制设计等。
• 粉丝经济：核心商家微淘粉丝数量突破4000万，粉丝引导成交金额占比逐月上升。
• 黑马频出：各类商品在原创设计市场中快速发展，如饰品、配件、动漫等。
• 国际化发展：中国原创设计师走向国际舞台，同时国际设计师进入中国市场。
• 跨界合作：行业巨头与原创设计师品牌展开合作，形成品牌与IP、行业与行业的融合。
• 资本支持：越来越多资本进入原创设计领域，推动其发展。

原创设计展望

• 新零售融合：原创设计人货场的重构，如虚拟试衣体验店，推动线上与线下融合。
• 国际化常态：设计师平台和渠道更加广阔，国际化交流频繁。
• 平台开放：各原创设计师平台可以交流与融合，诞生更多超级原创设计师IP。
• 消费者接受度提升：原创设计师品牌大众接受度更高，超级IP逐渐形成。

关于报告

• 报告作者：范芳剑
• 视觉设计：庄聪婷、余振
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