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2018中国原创设计创业与消费报告总结

核心内容概述

本报告总结了2017年中国原创设计行业的发展状况，包括原创设计商品市场规模、设计师生态、消费者偏好以及行业未来趋势。整体来看，原创设计行业在消费升级和线上平台的支持下迅速发展，形成了良好的市场生态和消费氛围。

主要观点

1. 原创设计市场发展迅猛

• 市场规模：2017年线上原创设计商品成交金额达到数百亿元，增速显著。
• 消费趋势：消费者从功能性需求转向差异化和品质化需求，新中产、90后和95后成为主要消费群体。
• 产品迭代：消费者兴趣分散，促使产品快速迭代。

2. 原创设计店铺数量增长迅速

• 开店数量：2017年线上原创设计店铺数量同比增长26%，其中服饰、文创、首饰和家居家装行业尤为活跃。
• 店铺成熟度：开店5年以上的成熟店铺占比超过30%，说明原创设计店铺进入常态化运营阶段。
• 店铺稳定性：76%的原创设计店铺自开店以来未改变主营产业，显示其稳定性和专业性。

3. 原创设计师生态

• 设计师数量：线上原创设计师数量接近5万，85后女性设计师占比较高。
• 平台支持：淘宝推出“腔调”频道，为设计师提供版权保护、流量曝光、供应链整合等支持。
• 设计师品牌：多位青年设计师在国际舞台崭露头角，如郭培、叶伟城、杨穹等，展示了中国原创设计的国际影响力。

4. 原创设计消费者画像

• 消费人数：2017年原创设计日均消费人数较2013年增长3倍多。
• 消费金额：消费者在原创设计商品上的花费金额占比逐年提升，客单价是整体商品的4倍。
• 搜索习惯：49.3%的消费者通过店铺名搜索原创设计商品，显示对原创设计店铺风格的认可。

5. 原创设计消费者偏好

• 女装偏好：80后偏好棉衣，85后喜欢背心，90后和95后偏好休闲风格。
• 男装偏好：80后和85后偏好西服，90后和95后偏好休闲风格，其中95后更喜欢几何图案和科技梦幻风格。
• 文创偏好：80后喜欢对联、手机保护壳，90后关注生活小趣味，95后偏爱饰品和创意风格。
• 家居家装偏好：80后和85后偏好新中式及北欧风，90后和95后偏好休闲和创意潮流风格。

关键信息

• 市场数据：2017年原创设计商品成交金额数百亿元，日均消费人数达48万。
• 平台支持：淘宝通过“腔调”频道扶持原创设计，提供版权保护、营销推广、供应链整合等服务。
• 设计师合作：行业巨头如Rfactory、蜜扇、Ihubb等与原创设计师品牌展开跨界合作。
• 资本关注：多个原创设计品牌获得融资，如MASHAMA、密扇、INXX等，显示资本对原创设计行业的重视。

行业趋势展望

1. 新零售融合：原创设计与新零售结合，重构人货场，推出试衣体验店等新玩法。
2. 国际化发展：越来越多的中国设计师走向国际舞台，如纽约时装周、巴黎时装周等。
3. 跨界合作常态化：原创设计与IP、品牌、行业巨头的跨界合作成为趋势。
4. 资本助力：资本持续涌入原创设计行业，推动其快速发展。
5. 平台开放：设计师平台更加开放，促进交流与融合，催生更多超级原创设计师IP。

关于报告

• 报告作者：范芳剑
• 视觉设计：庄聪婷、余振
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