CBNData_淘宝网_2018中国原创设计创业与消费报告_47页_4mb

2018中国原创设计创业与消费报告总结

核心内容

2017年中国原创设计市场持续火热，线上原创设计商品成交规模达数百亿元，呈现出快速增长的趋势。设计师品牌开店潮不断，2017年新开店数量同比增加26%，且5年以上成熟店铺占比超过30%，显示出原创设计行业的稳步发展。淘宝作为线上平台，通过设计师品牌扶持计划、IP跨界合作等方式，推动原创设计生态的构建。

主要观点

市场发展

• 消费升级推动原创设计市场发展，消费者从注重功能转向追求差异化和品质化。
• 新中产和90、95后成为主要消费群体，其消费主张更加注重个性化与创意。
• 消费者兴趣分散，促使产品需要快速迭代以适应市场变化。

线上趋势

1. 店铺发展特色化

   • 零售新模式推动店铺发展，服饰行业以消费者为导向进行产品设计，家居家装进入全屋定制原创设计，文创行业形成生态闭环。

2. 粉丝经济显著

   • 核心原创设计商家微淘粉丝数量突破4000万，粉丝引导成交金额占比逐月提升，内容营销策略有效促进销售。

3. 黑马频出

   • 女装、男装等品类发展成熟，而饰品、配件、动漫等品类虽然占比低，但增速高，市场潜力大。

原创设计师

• 线上约有5万名原创设计师，其中以85后女性为主。
• 设计师品牌坚持原创，76%店铺自成立以来未更改主营产业，显示出品牌稳定性。
• 中国青年设计师逐渐活跃于国际舞台，如郭培、叶伟城等，推动中国设计走向世界。

关键信息

原创设计店铺分布

• 服饰：女装、男装、箱包皮具开店数量领先。
• 文创：个性服务定制和文化电子用品开店数量较多。
• 家居家装：节庆用品、居家布艺、家居饰品开店数量最多。

消费者画像

• 性别：女性占比68%，男性占比32%。
• 地域：一线城市及沿海地区消费者更倾向于购买原创设计商品。
• 年龄：90后和95后为主要消费群体，更偏好休闲、创意、个性化的商品。
• 星座：不同星座消费者偏好不同的设计风格，如天秤座、天蝎座、处女座等。

消费偏好

• 女装：80后偏好棉衣，85后喜欢背心吊带，90后偏爱卫衣，95后偏爱毛衣。
• 男装：80后、85后偏好西服西裤，90后、95后偏好休闲风格。
• 文创：80后偏好传统节日相关商品，90后更关注生活小趣味，95后偏好饰品。
• 家居家装：80后、85后偏好实用性家具，90后、95后偏爱休闲放松型家具。

原创设计发展趋势

• 新零售融合：店铺通过重构人货场，提升消费者体验，如试衣体验店。
• 内容营销：微淘等平台助力设计师内容传播，提升品牌影响力。
• IP输出：通过版权保护和IP跨界合作，推动原创设计商品走向更广市场。
• 资本注入：多个原创设计品牌获得融资，如MASHAMA、密扇、内外等。

原创设计未来展望

• 国际化发展：设计师与国际平台和品牌合作增多，中国设计走向世界。
• 平台支持：淘宝推出“腔调”频道，为设计师提供流量曝光、供应链整合等支持。
• 资本融合：行业巨头与原创设计师品牌展开跨界合作，推动原创设计发展。
• 品牌成长：更多超级原创设计师IP诞生，原创设计师品牌逐渐被大众接受。

关于报告

• 报告作者：范芳剑
• 视觉设计：庄聪婷、余振
• 联系方式：Data@dtcj.com（商务合作）、BD@dtcj.com、JOB@dtcj.com
• 平台介绍：第一财经商业数据中心(CBNData)是基于大数据的商业研究平台，提供消费行业全景分析和深度数据洞察。