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2018中国原创设计创业与消费报告总结

核心内容概览

2018年《中国原创设计创业与消费报告》全面分析了中国原创设计行业的发展现状与未来趋势。报告指出，线上原创设计市场在2017年成交规模已达到数百亿元，呈现出快速增长态势。设计师与消费者之间的互动增强，平台对原创设计的扶持力度加大，消费者对原创设计的偏好日益明显，市场潜力巨大。

主要观点

• 市场发展：随着消费升级，消费者对差异化和品质化的原创设计商品需求上升，推动原创设计市场持续增长。
• 设计师生态：淘宝等平台积极支持原创设计师，通过版权保护、商品推荐、营销推广等方式构建设计师成长环境。
• 消费者偏好：消费者更倾向于通过店铺名称搜索原创设计商品，且90后和95后对休闲风格和创意潮流有较强偏好。
• 行业趋势：线上原创设计店铺数量持续增长，服饰、文创、首饰、家居家装是主要增长领域。新零售模式推动店铺差异化发展，如虚拟试衣、全屋定制等。
• 未来展望：资本涌入原创设计行业，行业巨头与设计师展开跨界合作，推动原创设计走向国际化。

关键信息

原创设计行业

• 市场表现：2017年线上原创设计商品成交金额达数百亿元，增速显著。
• 店铺增长：2017年线上原创设计店铺数量同比增长26%，5年以上成熟店铺占比超30%。
• 行业分布：服饰、文创、首饰、家居家装是原创设计发展的核心领域。

原创设计师

• 数量与分布：线上原创设计师约5万人，以85后女性为主。
• 设计师品牌：淘宝推出“腔调”频道，提供流量曝光、供应链整合、知识产权保护等服务，助力设计师品牌成长。
• 设计师影响力：部分设计师如杨穹、刘书剑、叶伟城等在国际舞台崭露头角，展现中国设计实力。

原创设计消费者

• 消费数据：2017年原创设计日均消费人数较2013年增长3倍，客单价是整体商品的4倍。
• 消费者画像：以90后和95后为主，偏好休闲、创意潮流风格。
• 搜索习惯：49.3%的消费者通过店铺名称寻找原创设计商品。

原创设计趋势

• 线上趋势一：店铺发展特色化，服饰注重消费者导向设计，家居进入全屋定制，文创形成生态闭环。
• 线上趋势二：核心商家粉丝数量突破4000万，粉丝经济效果显著。
• 线上趋势三：各类商品持续增长，尤其饰品、配件、动漫等潜力领域。

原创设计发展标杆

• 服饰：女装、男装、箱包皮具等是主要增长点，不同年龄段偏好不同风格。
• 文创：个性服务定制和文化电子用品是主要店铺类型，80后偏好传统节日商品，95后偏好手链、项链等饰品。
• 家居家装：节庆用品和居家布艺是主要开店类型，不同代际消费者偏好不同风格。

原创设计未来展望

• 资本涌入：多个原创设计品牌获得融资，如MASHAMA、密扇、内外等。
• 跨界合作：行业巨头与原创设计师品牌合作，如R factory与美宝莲、蜜扇与环球影业等。
• 国际化发展：更多设计师走向国际舞台，参与时装周，推动中国设计走向全球。
• 平台支持：平台通过多种方式支持原创设计，如数据整合、IP输出、版权保护等。

数据支持

• 图表与数据：报告中包含多张图表和数据，展示了原创设计市场的发展趋势、设计师分布、消费者偏好等关键信息。
• 来源：数据主要来源于阿里数据，部分资料根据网络公开资料整理。

总结

2018年，中国原创设计行业在电商平台上蓬勃发展，市场增长迅速，设计师与消费者互动频繁，平台支持显著。未来，随着资本的加入和行业的融合，中国原创设计有望进一步国际化，成为全球设计的重要力量。