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2018中国原创设计创业与消费报告总结

核心内容

2018年中国原创设计行业持续蓬勃发展，线上原创设计商品成交规模达数百亿元，设计师与消费者共同推动市场增长。报告从原创设计行业、设计师、消费者及未来展望四个方面分析了中国原创设计的发展现状与趋势。

主要观点

1. 原创设计行业

• 市场发展：消费升级促使消费者从功能性需求转向差异化和品质化需求，新中产及90、95后成为主要消费群体。
• 开店潮：2017年中国设计师品牌新开门店超过70家，较2016年增长近一倍，5年以上成熟店铺占比超过30%。
• 行业分布：服饰、文创、首饰、家居家装是原创设计发展的核心领域，各行业店铺数量持续增长。
• 趋势总结：
  • 店铺发展特色化：围绕新零售，重构人货场，服饰形成以消费者为导向的产品设计，家居进入全屋定制原创设计，文创形成生态闭环。
  • 用户沉淀显著：核心原创设计商家微淘粉丝数量突破4000万，粉丝经济效果显著。
  • 黑马频出：女装、男装等品类发展成熟，饰品、配件、动漫等品类增速高，潜力巨大。

2. 原创设计师

• 设计师规模：线上约有5万名原创设计师，其中85后女性设计师为主。
• 设计风格与市场：
  • 服饰类设计师注重融入流行元素，如大牌设计、潮流同步。
  • 文创类设计师注重创意与传统结合，形成生态闭环。
  • 家居家装类设计师关注全屋定制与风格多样化。
• 设计师孵化生态：
  • 淘宝推出“腔调”频道，为原创设计师提供版权保护、商品推荐、营销推广、资金撮合等支持。
  • 通过线上线下联动，推动设计师与消费者、大牌及国际平台的交流。

3. 原创设计消费者

• 消费趋势：
  • 2017年原创设计日均消费人数较2013年增长3倍多，消费力显著提升。
  • 客单价是整体商品的4倍，消费者更愿意为原创设计买单。
• 消费者画像：
  • 性别：女性占比68%，男性占比32%。
  • 地域：25%来自一线城市，23%来自二线城市，16%来自三线城市，10%来自四线及以下城市。
  • 年龄：95后、90后、85后、80后为主要消费群体。
• 星座偏好：
  • 天秤座、天蝎座、处女座等星座消费者对不同风格的偏好差异明显。
• 消费偏好：
  • 女装：80后偏好棉衣，85后偏好背心，90后偏好卫衣，95后偏好毛衣。
  • 男装：80后偏好西服，85后偏好休闲，90后偏好休闲，95后偏好青春洋溢。
  • 文创：80后偏好传统节日相关产品，90后偏好生活小趣味，95后偏好创意饰品。
  • 家居家装：80后偏好新中式与北欧风，95后偏好甜美与创意潮流风格。

4. 原创设计展望

• 趋势预测：
  • 新零售下的发展：店铺将更加注重人货场重构，如虚拟试衣、快速设计体验等。
  • 国际化发展：越来越多的中国设计师走向国际舞台，参与时装周、国际展览等。
  • 跨界合作：品牌与设计师、IP之间的合作成为常态，如Rfactory与美宝莲、蜜扇与环球影业、Ihubb与阿童木。
• 资本参与：
  • 服装与家居行业吸引大量资本，如MASHAMA、密扇、内外、InYard、造作等品牌获得融资。
  • 融资额从数百万到数千万元不等，显示市场对原创设计的重视。
• 未来方向：
  • 原创设计师平台更加开放，促进交流与融合。
  • 超级原创设计师IP将不断涌现，设计师品牌接受度提高，市场前景广阔。

关键信息

• 市场增长：2017年线上原创设计商品成交金额达数百亿元，同比增长显著。
• 设计师规模：线上原创设计师接近5万人，以85后女性为主。
• 消费者偏好：90后和95后更倾向于休闲、创意风格商品。
• 平台支持：淘宝推出“腔调”频道，为原创设计提供全方位支持。
• 行业趋势：服饰、文创、家居家装成为原创设计发展的重要领域，各品类均呈现快速增长。
• 资本参与：服装与家居行业吸引大量资本，推动原创设计品牌发展。
• 国际化趋势：中国设计师走向国际舞台，形成品牌与市场的双向交流。

结论

中国原创设计市场在消费升级与新零售推动下持续增长，设计师与消费者共同推动市场发展。未来，随着资本的涌入、平台的支持以及跨界合作的深化，中国原创设计将迈向更加国际化与多元化的方向，成为引领消费趋势的重要力量。