食品饮料行业9月线上数据分析专题：中秋，国庆双节助力，白酒头部企业维持高增长-20201005-川财证券-18页_2mb

中秋、国庆双节助力，白酒头部企业维持高增长

核心内容概览

本报告分析了2020年9月阿里平台食品饮料行业的线上销售数据，涵盖白酒、啤酒、调味品和膳食营养补充剂四大品类，重点探讨了行业整体增长趋势及主要企业的表现。报告指出，中秋、国庆双节对消费带动显著，推动了各品类的线上销售增长，但同时也提示了行业面临的风险。

主要观点与关键信息

白酒

• 整体表现：9月白酒销售额为11.39亿元，同比增长120.43%，销售量增长16.50%，均价增长89.21%。
• 高端酒：贵州茅台、五粮液、泸州老窖销售额分别增长274.24%、84.06%、97.00%，其中茅台销量增长59.92%，推动其市占率从14.41%提升至24.47%。
• 市场集中度：白酒CR3市占率从19年9月的32.85%提升至20年9月的40.29%，茅台市占率显著上升，成为线上第一品牌。
• 产品表现：茅台系列酒及经典产品在阿里渠道表现突出，销售额占比达24.47%。

啤酒

• 整体表现：9月啤酒销售额为1.68亿元，同比增长30.62%，销售量增长30.40%，均价微升0.17%。
• 品牌表现：青岛啤酒、百威、哈尔滨啤酒保持线上领先地位，其中百威市占率稳定在9.3%，青岛啤酒市占率略有下滑至12.8%。
• 市场集中度：啤酒CR3市占率从19年9月的30.7%小幅下滑至20年9月的28.6%，集中度下降。
• 产品表现：哈尔滨经典小麦王、青岛崂山啤酒等单品表现突出，占据线上销售额前10。

调味品

• 整体表现：9月日常调味品销售额为1.47亿元，同比增长45.51%，销售量增长54.52%，均价下降5.83%。
• 头部企业：海天、千禾、李锦记、厨邦销售额分别增长43.39%、66.08%、53.88%、12.57%，其中千禾市占率上升至10.94%。
• 市场集中度：日常调味品CR3市占率从19年9月的34.14%提升至20年9月的35.63%，海天市占率略有下降，但千禾、厨邦市占率上升。
• 产品表现：海天味极鲜酱油、金标生抽等产品销量和销售额均表现强劲。

膳食营养补充剂

• 整体表现：9月膳食营养补充剂销售额为30.02亿元，同比增长80.66%，销售量增长62.02%，均价增长11.50%。
• 头部企业：汤臣倍健、Swisse、姿美堂等企业表现突出，其中汤臣倍健销售额增长20.96%，Swisse增长69.24%，姿美堂增长143.96%。
• 市场集中度：膳食补充剂CR3市占率从19年9月的17.11%下滑至20年9月的13.41%，汤臣倍健仍保持线上领先。
• 产品表现：汤臣倍健钙片、蛋白粉等产品销量和销售额均表现强劲。

风险提示

1. 宏观经济增长低于预期：若经济增长放缓，居民消费能力受限，可能影响食品饮料行业业绩增长。
2. 原材料价格波动：因气候变化、疫情等因素导致的原材料价格波动可能对行业盈利造成压力。

总结

2020年9月，食品饮料行业线上销售表现强劲，尤其受益于中秋、国庆双节的消费带动。白酒行业量价齐升，头部企业如贵州茅台表现尤为突出，市场集中度显著提升。啤酒行业线上销量和销售额增长，但市场集中度略有下降。调味品行业整体增长显著，头部企业如千禾、厨邦市占率提升。膳食营养补充剂行业保持高速增长，汤臣倍健继续领跑。尽管行业表现良好，但需关注宏观经济和原材料价格波动带来的潜在风险。