中国连锁经营协会-中国可持续消费研究报告-42页-9mb

报告摘要

中国可持续消费研究报告总结

核心内容

本报告旨在分析中国消费者对可持续消费的认知与行为，探讨推动可持续消费的市场机制与政策建议，以期为可持续消费在中国的发展提供新机遇和政策支持。

主要观点

可持续消费的重要性：全球消费模式正在超出地球资源的承载能力，推动可持续消费是实现可持续发展目标的重要途径。
消费者认知提升：超过七成的中国消费者已具备可持续消费意识，其中20-29岁和30-49岁群体表现出较强的可持续消费意识和行为。
健康与安全是主要驱动力：消费者选择可持续产品的主要原因是健康和安全，其次为环保和节约成本。
支付意愿有限：约73.3%的消费者愿意接受的绿色产品溢价低于10%，仅有约10%的消费者接受20%以上的溢价。
实体店为主渠道：尽管网购发展迅速，但实体店仍是消费者进行可持续消费的主要途径。
绿色品牌缺失：消费者对绿色品牌的认知度较低，缺乏明确标识和信任，制约了可持续消费的发展。
共享经济潜力大：共享经济模式在提升资源利用效率方面具有潜力，但需完善配套服务和回收机制。
垃圾分类与回收问题突出：垃圾分类率低，资源化率不足，社区和家庭的分类意识和能力需要提升。
政府主导作用显著：多数消费者认为政府在推动可持续消费方面起主导作用，应加强补贴、宣传和政策引导。
NGO与社区教育关键：环保NGO在推动可持续消费方面发挥重要作用，社区教育有助于提升垃圾分类和回收率。
供应链改进必要：生产企业和零售商需加强可持续供应链管理，以推动可持续消费。

关键信息

调查范围与方法：2016年9-10月，中国连锁经营协会和中国人民大学环境学院在全国10个典型城市（北京、大连、青岛、西安、成都、南京、上海、杭州、深圳、武汉）发放问卷10000份，回收有效问卷9370份，有效回收率达97.1%。
消费者行为分析：
- 约63.81%的消费者有购买电动汽车的意愿。
- 50.37%的消费者不浪费食物并打包剩余食品。
- 59.66%的消费者倾向于步行或使用公共交通。
- 63.88%的消费者进行垃圾分类。
可持续消费市场状况：
- 绿色产品的实际溢价高于消费者的支付意愿。
- 绿色品牌缺失，消费者对可持续产品标识的认知度不足。
- 共享经济模式有发展潜力，但需完善配套服务和回收机制。
政策建议：
- 中央政府应推动战略层面的可持续消费实施，加强法律和法规建设，完善定价、税收和财政激励机制，建立绿色消费的投融资机制，支持可持续产品认证和标识的发展。
- 地方政府应加强可持续发展能力建设，推动可持续公共采购，制定与本地经济发展相匹配的可持续目标，鼓励社会组织和公众参与可持续消费推广。
可持续消费的挑战：
- 消费者认知与行为存在差距。
- 信息透明度和市场规范不足。
- 分类与回收体系不完善，资源化率低。
- 绿色产品价格偏高，影响购买意愿。