2017中国可持续消费研究报告_知行合一_40页_9mb

报告摘要

中国可持续消费研究报告总结

核心内容

本报告系统分析了中国可持续消费的现状、消费者行为、市场环境、供应链改进以及推动可持续消费的各方力量，旨在识别可持续消费在中国所面临的机遇与挑战，并为政策制定者提供切实可行的建议。

主要观点

消费者意识提升
- 超过七成的消费者已具备一定程度的可持续消费意识，是潜在的可持续消费践行者。
- 年轻消费者（20-29岁）表现出较强的可持续消费意识和意愿，而30-49岁群体的可持续消费能力最强。
- 可持续消费意识与性别无关，但女性在实际消费行为中表现更积极，尤其在绿色产品购买方面。
可持续消费的驱动力
- 健康与安全是选择可持续产品的主要驱动力，其次是环保意识和对产品质量的信任。
- 食品类绿色产品的关注度和购买意愿最高，其次是家具、建材类。
可持续消费的支付意愿
- 超过八成的消费者愿意为可持续产品支付不超过10%的溢价。
- 仅有一成消费者愿意支付20%以上的溢价，这部分消费者是可持续消费的核心力量。
- 消费者的支付意愿与年龄、受教育程度和收入水平正相关。
可持续消费的实践方式
- 可持续消费习惯包括垃圾分类、使用公共交通、控制空调温度等。
- 实体店仍是推动可持续消费的主渠道，但绿色产品的种类有限，消费者面临选择困难。
绿色产品市场现状
- 绿色产品的实际溢价高于消费者的支付意愿，价格是阻碍可持续消费的主要因素之一。
- 绿色品牌缺失，消费者对可持续产品标识的认知度较低，市场缺乏有效的认证体系。
共享经济的发展潜力
- 中国消费者对共享经济的接受意愿较高，其中以租代售模式在可持续消费中具有较大发展空间。
- 共享经济有助于提升资源利用效率，但目前配套服务仍不完善。
垃圾分类与资源化挑战
- 城市垃圾分类比例较低，处理方式以填埋和焚烧为主，资源化率低。
- 消费者对垃圾分类的接受度与社区环境密切相关，社区教育对提高垃圾分类率有重要作用。
政府的主导作用
- 政府在推动可持续消费中起主导作用，消费者普遍认为政府补贴和公益宣传是最有效的措施。
- 政府应推动可持续消费纳入国家政策与发展规划，制定绿色消费转型方案。
环保NGO与社区教育的重要性
- 环保NGO在推动可持续消费方面发挥重要作用，但其专业能力和资金渠道仍需加强。
- 社区教育对提升消费者可持续行为有显著影响，是实现垃圾减量与资源循环的重要途径。
供应链改进与企业责任
- 生产企业应承担可持续责任，推动绿色产品设计、生产过程优化和供应链透明化。
- 零售商通过绿色采购、门店运营优化等方式，推动可持续消费模式的形成。

关键信息

调查样本：报告基于2016年在中国十个主要城市（北京、上海、深圳、广州、杭州、南京、成都、武汉、西安、大连）的9370份有效问卷，涵盖消费者意识、行为和市场状况。
可持续消费意识：超过七成消费者已具备可持续消费意识，但实际行为与意识之间仍存在差距。
支付意愿：约55%的消费者愿意为可持续产品支付不超过10%的溢价，10%的消费者接受20%以上的溢价。
绿色产品市场：绿色产品的实际溢价高于消费者的支付意愿，品牌缺失是制约可持续消费的重要因素。
共享经济：消费者对共享经济模式接受意愿较高，但配套服务仍不完善。
垃圾分类与回收：消费者对垃圾分类有一定意愿，但实际执行率较低，缺乏有效的分类和回收渠道。
政策建议：政府应加强补贴、公益宣传、强制性环保措施、示范社区建设等，推动可持续消费发展。

政策建议

中央政府
- 推动可持续消费纳入国家发展战略，制定绿色消费转型规划。
- 加强法律和政策支持，完善绿色产品认证、标识和评价体系。
- 鼓励社会力量参与可持续消费推广，建立信息共享平台。
地方政府
- 加强可持续发展能力建设，将其纳入地方公共管理考核。
- 推动可持续公共采购，带动绿色产品市场发展。
- 制定与本地经济相匹配的可持续消费目标，推动可持续生产和消费。
- 鼓励社区组织与NGO合作，提升公众可持续消费意识。