2017-中国网络视频付费市场专题分析_39页_3mb

中国网络视频付费市场专题分析总结

核心内容

中国网络视频付费市场正处于快速发展阶段，平台通过丰富内容资源、优化用户体验和多元化支付体系，逐步推动市场增长。同时，版权环境的优化和生态化发展为市场提供了更健康的运营基础。

主要观点

• 网络视频付费市场主要面向内容消费者，提供付费点播、会员服务、增值服务等业务，不包括直播打赏等业务。
• 付费视频用户在内容选择、观看时长、支付方式等方面表现出更强的付费意愿和消费能力。
• 用户流失的主要原因包括内容可获取性、专属内容资源不足、付费服务种类少、价格高等因素。
• 平台通过打造品牌化会员体系、差异化内容排播、技术保障等方式提升用户体验和平台吸引力。

关键信息

市场现状

• 2016年中国网络视频付费市场预计付费用户规模达6,130万人，市场整体收入规模达108.9亿元人民币。
• 付费用户多屏观看行为更普遍，尤其在移动设备上表现突出。
• 年轻用户（30岁及以下）占付费用户主体，80后、90后成为主流消费人群。
• 付费内容涵盖电影、电视剧、网络大电影、综艺、动漫、教育等多类型。

付费模式

• 用户可通过直接购买、内容合作分成、智能硬件终端绑定等方式获得付费服务。
• 付费视频用户更倾向于内容权益和体验权益，如会员提前观看、免广告、高清画质等，身份权益吸引力相对较弱。

平台发展

• 爱奇艺：推出“轻奢新主义”会员品牌，提供差异化内容排播，覆盖多年龄段用户，与教育、综艺等多领域合作。
• 乐视：通过生态化反玩法，为会员提供线上线下、生态内容的多种服务体验，注重内容原创和IP开发。
• 搜狐视频：注重版权内容引进和自制内容开发，与好莱坞公司合作，提升内容质量。
• 优酷：依托阿里生态，整合版权与自制内容资源，打通消费数据，提升用户画像精准度，拓展会员权益范围。

市场趋势

• 网络视频平台将围绕用户娱乐、生活场景开发增值服务，与游戏、电影、电商、线下服务等关联，构建文娱生态。
• 付费模式将推动产业链多个环节的发展，包括内容制作、渠道运营和终端销售。
• 用户个人价值的开发和ARPU值提升成为平台发展重点，付费服务将成为新常态。

结构化总结

市场现状

• 版权环境优化：国家政策推动版权保护，净化市场环境，促进平台内容资源丰富化。
• 多屏发展：移动视频和智能电视用户增长迅速，推动付费市场增量空间。
• 用户特征：付费用户以年轻群体为主，高学历、中高等收入人群占比较高，消费理念更注重高品质和个性化。

付费模式

• 内容与体验驱动：用户主要被内容权益（如提前观看、专属内容）和体验权益（如免广告、高清画质）吸引。
• 支付方式多样化：平台提供第三方支付、网银支付、话费支付、虚拟货币支付等多种方式，降低交易成本。

平台发展

• 爱奇艺：打造“轻奢新主义”会员品牌，推出差异化排播，注重技术保障和内容多样性。
• 乐视：推出超级影视会员和乐次元影视会员，通过生态协同提升用户体验。
• 搜狐视频：引进好莱坞版权内容，注重自制内容质量，形成高品质影视服务。
• 优酷：依托阿里生态，整合版权与消费数据，提升会员权益范围和内容吸引力。

市场趋势

• 生态化发展：平台将围绕用户需求，拓展增值服务，形成覆盖整个文娱体系的生态服务圈。
• 产业链融合：付费模式推动内容制作、渠道运营和终端销售等多个环节的协同发展。
• 用户价值提升：平台将重点挖掘用户价值，提升ARPU值，推动付费用户规模持续增长。

数据支持

• 用户渗透率：2016年9月，移动综合视频活跃用户占移动互联网活跃用户比例达53.1%。
• 用户年龄分布：30岁及以下用户占比超70%，其中24岁及以下用户占比达37.4%。
• 付费内容类型：电影、电视剧、网络大电影是付费用户最主要观看内容，占比均超过50%。
• 付费用户流失原因：内容可获取性、专属内容资源不足、付费服务太少、价格高等为主要因素。

结论

中国网络视频付费市场正朝着内容驱动、体验优化和生态化发展的方向迈进。随着版权环境的改善、多屏体验的普及以及用户付费观念的转变，付费市场将持续增长，平台将通过多样化内容、差异化服务和生态协同，进一步提升用户粘性和市场竞争力。