20170111-易观国际-中国网络视频付费市场分析_38页_2mb

报告摘要

中国网络视频付费市场专题分析总结

核心内容概述

中国网络视频付费市场在2015年迎来高速发展期，用户规模和收入均实现快速增长。市场环境逐步优化，版权保护制度逐步完善，推动平台内容资源的丰富化和付费服务的规范化。随着多屏时代的到来，用户付费行为更加普遍，付费内容类型不断拓展，平台通过构建会员体系、差异化内容排播、技术优化和生态协同等手段提升用户体验和付费转化率。

主要观点

版权环境优化：国家政策和行业联盟推动网络视频版权环境净化，为平台内容资源丰富和付费市场发展奠定基础。
付费模式多样化：平台逐步探索前向付费（如会员服务、点播）和后向付费（如版权分销、广告营销）等多种盈利模式。
多屏发展带来增量空间：移动端和智能电视等多终端的普及，使付费视频市场拥有更大的用户增长潜力。
年轻用户主导市场：30岁及以下用户占主导地位，他们更倾向于娱乐化、个性化和高品质内容。
支付系统便捷化：多元化支付体系（如第三方支付、虚拟货币）降低了用户付费门槛，促进了市场增长。
平台向产业链延伸：通过成立影视公司、内容制作、版权买断等方式，平台增强内容控制力和定价能力。
用户付费行为增强：付费视频用户更倾向于购买其他网络付费服务（如音乐、阅读），并表现出更高的消费意愿和分享倾向。
会员体系成为关键：平台通过构建差异化会员权益体系，提升用户粘性与付费意愿。
内容是核心驱动力：优质内容是吸引用户付费的关键，但内容不足、价格过高和竞争激烈也是用户流失的主要原因。

关键信息

市场规模预测

用户规模：预计2016年付费用户规模将达6,130万人，2016-2019年将继续保持高速增长。
收入规模：2016年市场整体收入预计达108.9亿元人民币，未来增长潜力巨大。

用户画像

年龄分布：30岁及以下用户占比超过70%，其中24岁及以下用户占比达37.4%。
地域分布：一二线城市用户占比较高。
收入与学历：中高等收入人群和高学历人群更倾向于付费。

用户行为

观看时长：付费用户日均观看时长超过1小时，且更注重内容质量与观看体验。
付费内容偏好：电影、电视剧、网络大电影、网络综艺、纪录片等为付费用户主要观看内容。
付费方式：用户偏好通过第三方支付、网银、话费等方式进行付费，支付方式多样化提升了用户体验。

会员权益吸引力

内容权益：会员提前观看、专属内容、点播折扣等对用户吸引力最大。
体验权益：免广告、高清画质、快速缓冲等提升用户满意度。
身份权益：吸引力相对较弱，用户更关注内容和体验。

典型平台发展布局

爱奇艺

推出“轻奢新主义”VIP会员品牌，主打精品影视剧和差异化内容排播。
依托万兆网络和高清技术提升付费体验。
拓展付费综艺、教育、动画等内容资源。
付费会员数突破2000万。

乐视

推出超级影视会员和乐次元影视会员，满足不同用户群体需求。
依托生态协同，提供线上线下一体化服务。
通过UP2P模式实现粉丝共创内容。
付费会员数持续增长，内容资源丰富。

搜狐视频

早期即发起反盗版联盟，推动版权环境净化。
提供高品质影视内容，结合精准推荐和优质画质提升用户体验。
自制内容质量高，助力付费转化。
付费会员数突破3000万。

优酷

拥有丰富的版权资源，内容类型多样。
自制内容与PGC创作者合作，打造互联网精品。
与阿里生态深度融合，通过数据互通和会员权益扩展提升用户价值。
付费会员数突破3000万。

市场发展趋势

内容驱动与生态构建
- 平台通过优质内容吸引用户，并围绕用户娱乐与生活场景开发增值服务。
- 付费内容生态逐步完善，推动用户付费行为常态化。
产业链整合与延伸
- 平台向内容制作端延伸，增强内容控制力与价值挖掘能力。
- 与硬件厂商合作，推动内容与终端结合，提升用户付费意愿。
用户价值提升
- 用户个人价值的挖掘成为平台增长重点，ARPU值提升是关键目标。
- 付费用户群体持续扩大，用户付费行为成为互联网消费新常态。
技术赋能与体验优化
- 通过技术手段（如反盗链、高清播放）提升用户体验和内容安全。
- 多屏协同、智能推荐等技术推动用户行为分析与内容定制化。
付费模式创新
- 付费内容类型不断拓展，如网络综艺、儿童教育、动漫等。
- 会员体系逐步完善，平台通过会员权益增强用户粘性。

总结

中国网络视频付费市场在政策支持、技术进步和用户需求变化的推动下，正逐步从广告驱动向内容驱动转型。随着多屏生态的成熟和支付系统的便捷化，用户付费行为日益普遍，付费内容类型日益丰富。平台通过构建会员体系、深化内容生态、拓展产业链、加强技术投入等方式提升用户体验与付费转化率。未来，付费视频市场将保持高速增长，成为网络视频产业的重要组成部分。

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