2017-中国网络视频付费市场分析_39页_2mb

中国网络视频付费市场专题分析总结

核心内容概述

本报告全面分析了中国网络视频付费市场的现状、用户研究、典型平台发展布局及未来发展趋势。通过一手和二手数据，揭示了市场增长驱动因素、用户行为特征、平台商业模式及市场生态构建情况。

主要观点

• 版权环境优化：国家及行业机构加强版权监管，推动正版化生态建设，为付费市场发展提供了基础保障。
• 付费市场进入高速发展期：2015年成为关键转折点，付费用户规模和收入持续增长，IP剧、个性化编播成为市场增长的关键词。
• 用户行为特征：付费用户以年轻人为主，多屏观看行为普遍，对内容质量、观看体验有较高要求，但对价格和内容持续性仍有顾虑。
• 平台商业模式多样化：平台通过内容驱动、技术保障、生态协同等方式增强用户粘性与付费转化率。
• 市场趋势：付费模式将推动产业链多个环节的变革，形成内容与服务的良性生态循环。

关键信息

市场现状

• 付费用户规模：预计2016年付费用户规模将达6,130万人，市场收入规模达108.9亿元人民币。
• 内容驱动：内容质量是付费用户选择平台的核心因素，平台通过独家内容、差异化排播、高清体验等方式吸引用户。
• 多屏发展：随着智能电视、VR设备等的普及，多屏体验成为付费市场增长的重要推动力。
• 支付体系完善：平台提供多元化支付方式，如第三方支付、话费支付等，降低用户交易成本，促进消费行为。

用户研究

• 用户属性：付费用户以80后、90后为主，高学历、中高等收入人群占比高。
• 观看行为：付费用户平均每天观看时长超过一小时，且更倾向于使用移动设备观看。
• 付费意愿：付费视频用户更倾向于购买会员服务，其次是单次点播。内容质量、观看体验是影响付费意愿的关键因素。
• 用户流失原因：内容资源不丰富、价格过高、付费后仍有广告、其他平台内容更丰富等是用户流失的主要原因。

典型平台发展布局

• 爱奇艺：推出“轻奢新主义”会员品牌，注重内容差异化排播与技术保障，覆盖多类型内容，如影视、综艺、教育等。
• 乐视：通过生态协同提升用户体验，推出超级影视会员和乐次元会员，布局多终端，实现线上线下联动。
• 搜狐视频：注重版权内容引进与自制内容提升，形成高品质影视付费服务模式。
• 优酷：依托阿里生态，整合消费数据与视频数据，提升用户画像精准度，打造会员服务生态，内容覆盖广泛，付费用户增长迅速。

市场发展趋势

• 内容生态构建：平台通过优质内容吸引用户，围绕用户娱乐与生活场景开发增值服务，构建覆盖整个文娱体系的服务生态。
• 付费模式创新：平台通过会员服务、点播、捆绑硬件销售等方式探索多元化付费模式，提升用户付费意愿。
• 产业链协同：付费模式推动内容制作、渠道运营、终端销售等环节的协同，提升平台整体竞争力。
• 用户价值提升：随着用户规模增速放缓，平台将重点挖掘用户个人价值，提升ARPU值，推动用户付费行为常态化。

总结

中国网络视频付费市场在版权环境优化、技术进步和用户消费升级的推动下，进入高速发展期。平台通过内容创新、会员体系构建、生态协同等方式增强用户粘性与付费转化率。未来，市场将更加注重内容质量与用户体验，推动产业链各环节协同发展，形成更加完善的付费服务生态。