2018年空调市场_五一_分析报告_9页_1mb

2018年空调市场“五一”分析报告总结

核心内容概览

2018年五一期间，中国空调市场整体销量为568万套，同比下降1.1%。其中，线下市场销量为423万套，同比下降6.4%，而线上市场销量为145万套，同比增长18.5%。整体销额为208亿元，同比下降1.1%。线下销额为162亿元，同比下降3.4%；线上销额为46亿元，同比增长36.1%。

市场表现分析

销量与销额对比

• 总销量：568万套，同比小幅下降。
• 线上销量：145万套，同比增长18.5%，成为增长的主要动力。
• 线下销量：423万套，同比下降6.4%，市场压力有所增加。
• 总销额：208亿元，同比下降1.1%。
• 线上销额：46亿元，同比增长36.1%，增速显著。
• 线下销额：162亿元，同比下降3.4%，与销量下降趋势一致。

分周度市场表现

• 线上市场销量占比为25.5%，线上销额占比为22.1%。
• 线下市场销量和销额均出现下降，但线上市场表现强劲，推动整体市场稳定。

品牌市场份额变化

线上市场

• 线上市场主要品牌份额有所变化，部分品牌通过高能效产品提升市场占有率。
• 电商渠道成为品牌竞争的重要战场，价格策略和产品结构调整明显。

线下市场

• 线下市场主要品牌份额变化较小，但高能效产品在市场中占据更大份额。
• 线下市场整体竞争加剧，部分品牌通过降价策略提升市场份额。

产品结构变化

能效产品竞争加剧

• 线上市场：3级能效产品不再是主打，高能效产品占比显著提升，显示出消费者对能效的关注度提高。
• 线下市场：能效提升主要集中在1级产品，2级能效产品空间被严重挤压，尤其是在柜机市场。

高能效产品均价下降

• 线下市场高能效产品普遍降价，反映出企业重点发展一级能效产品的策略，市场竞争加剧。
• 线上市场高能效产品均价略有上升，但整体价格策略趋于高配亲民化，提升产品附加值。

主销机型分析

挂机市场

• 格力：主销机型包括BP3DN1Y-TA201(B2)、BP3DN8Y-PH200(B1)、BP2DN8Y-PH400(B3)等，销量表现稳定。
• 美的：主销机型包括A2SAA21AU1、13BDA21AU1、A8Q320N-A1等，销量较高。
• 海尔：主销机型包括A2SAA21AU1、13BDA21AU1、A8Q200H-A1等，市场表现良好。
• 海信：主销机型包括A8X860N-A1、BPBYA700(A1)等，销量稳步增长。
• 奥克斯：主销机型包括A8X117N-A3、$\mathsf{A}\mathsf{F}\mathsf{F}600 + 3$等，市场表现活跃。

柜机市场

• 线下市场主要品牌柜机TOP5机型表现如下（具体机型信息未完整列出，但显示出各品牌在柜机市场的竞争态势）。

总结

五一促销期间，空调市场整体销量和销额均出现小幅下降，但线上市场表现优于线下，成为推动市场增长的关键力量。高能效产品在市场中占比提升，尤其在线上市场，显示出消费者对节能环保产品的偏好。线下市场则通过降价策略提升竞争力，反映出行业竞争的加剧。各品牌在挂机和柜机市场均有明确的主销机型，市场格局趋于多元化和竞争激烈。