20190710-兴业证券-海外空调市场系列（美国篇）：美国气候和文化孕育中央空调市场_12页_686kb

美国空调市场分析总结

核心内容

美国空调市场具有显著的气候多样性，导致不同地区的空调需求和安装率存在差异。整体空调安装率约为87%，其中中央空调占据主导地位，占比60%，而窗机、便携式空调等其他类型空调则占22%。别墅型住宅倾向于使用中央空调，而公寓和老旧住宅则更偏好窗机和便携式空调。此外，美国市场对分体式空调的关注度正在上升，主要得益于其更优的使用体验和环保效能。

主要观点

• 气候决定需求：美国主要为温带大陆性气候，夏季高温和冬季低温导致大部分地区需要空调。湿度高的混湿和湿热气候地区空调安装率超过90%，而干热气候和海洋气候地区安装率相对较低。
• 中央空调适用性强：中央空调因安装简洁、适应大空间需求，成为别墅住宅的主流选择。其风管式系统可与暖风炉搭配使用，提升使用便利性。
• 窗机等其他类型空调适用特殊场景：窗机和便携式空调因其安装便捷、成本较低，成为公寓和老旧住宅的首选，但安装费用较高，且需考虑房东的装修限制。
• 分体式空调趋势上升：由于其噪音更低、使用体验更佳，且符合2015年后推行的环保标准，分体式空调正逐步获得市场青睐。
• 品牌格局：美国本土品牌在水机领域具有明显优势，而日韩品牌则在氟机方面表现突出。中国品牌尚未有效进入美国市场，主要依赖OEM模式，但龙头企业如格力、美的、海尔正在积极布局，尝试建立自主品牌。

关键信息

空调安装率与气候类型关系

空调类型与使用场景

• 中央空调：适合别墅、大型住宅和轻型商业建筑，安装简洁，能有效调节多个房间温度。
• 窗机、便携式空调：适合公寓、老旧住宅，安装便捷，成本较低，但受限于房东装修要求。
• 分体式空调：正逐步受到市场重视，因噪音低、节能性好而成为新兴趋势。

安装成本与价格数据

中国品牌进入美国市场情况

• 海尔：通过并购GE Appliances，建立本土化制造和研发体系，推出适应美国气候的产品，如超低温制热空调和自清洁空调。
• 格力：专注于太阳能空调和酒店专用分联机，已实现品牌出口，并建立稳定的商业合作渠道。
• 美的：在美设立研发中心和未来技术中心，推动其在美国市场的产品创新与布局。

市场趋势与风险提示

• 新装中央空调：是推动行业增长的主要动力，因其可与抵押贷款结合，降低消费者购置成本。
• 分体式空调：因环保标准提升和使用体验改善，正逐步受到市场重视。
• 风险提示：
  • 中美贸易摩擦可能出现新变数；
  • 市场需求可能大幅下滑；
  • 市场竞争压力可能上升。

总结

美国空调市场因气候多样性呈现出显著的区域差异，中央空调在别墅住宅中占据主导地位，而窗机、便携式空调则在公寓和老旧住宅中更受欢迎。市场对分体式空调的关注度正在上升，中国品牌虽尚未有效进入市场，但已开始通过产品创新和本土化策略进行布局。整体来看，美国市场具有较大的发展潜力，但也面临一定的风险，需密切关注政策和市场变化。