2024年中国冰雪旅游消费数据报告-美团_20页_769kb

中国冰雪旅游在2023年呈现蓬勃发展态势，受北京冬奥会推动，行业进入高质量发展阶段。供给端呈现提质扩容特征，滑雪场和滑冰场数量持续增长，2022-2023雪季全国滑雪场总数达697家，滑冰场数量同比增长869%。室内滑雪场尤其在南方城市快速扩张，从2013-2014雪季的5家增至2022-2023雪季的50家。冰雪旅游投资规模显著扩大，2018-2023年重资产项目总投资达12320亿元，西北、华东、东北地区投资集中度提升。线上化率提高，美团数据显示2023年雪季冰雪旅游项目线上供给总量同比增长393%，其中滑雪场和大众冰雪项目分别增长86%和1503%。

消费端数据显示，2022-2023冰雪季全国冰雪旅游人次达312亿，收入3490亿元，2023-2024季预计突破4亿人次，收入达5500亿元。消费高峰集中在12月及1月，全年订单量近四分之三由这三个月贡献。滑雪消费以东北地区为核心，北京本地居民占比超88%；大众冰雪项目则呈现全域分布特征，黑龙江等地吸引大量外地游客，外地游客占比达84.4%。南方省份如广东、浙江、江苏也展现强劲增长潜力。

区域发展呈现"北上南进"格局，东北地区继续保持领先地位，哈尔滨冰雪大世界、松花江冰雪嘉年华等项目订单量同比增长超8592%。北京、上海、深圳等南方城市成为主要客源地，带动东北旅游热度。多业态融合为行业注入新活力，冰雪旅游与餐饮、住宿、娱乐等消费场景深度结合，黑龙江、新疆等地餐饮消费同比增速分别达570%和420%。"冰雪+餐饮"模式成为增长关键，东北菜系、新疆菜系等地方特色餐饮为目的地带来显著经济效益。

消费群体呈现年轻化和家庭化趋势，20-25岁用户占比22%，35岁以下用户占近八成。亲子游需求显著上升，2023年亲子用户占比达10.6%，较2022年提升36个百分点。女性游客消费占比（53.5%）略高于男性。数字化技术推动消费便利度提升，线上预订、直播营销等模式优化游客体验。

政策建议聚焦三方面：扩大高质量产品供给，完善"冰雪+"多业态融合体系；提升行业数字化水平，构建"食住行游购娱"全链条服务；加强目的地城市治理，强化旅游公共服务。行业需形成消费与投资良性循环，通过品牌建设、基础设施完善和市场监管提升，持续释放冰雪旅游消费潜能。数据显示冰雪旅游对区域经济拉动效果显著，2023年下半年异地游客消费占比达49.1%，高铁、航班等交通配套持续优化，为行业可持续发展奠定基础。