2022中国冰雪旅游消费大数据报告_27页_13mb

2021旅游大数据系列报告 - 冰雪旅游总结

核心内容

本报告基于中国旅游研究院与马蜂窝自由行大数据联合实验室的数据，分析了2021-2022冰雪季中国冰雪旅游市场的发展趋势、区域热度、游客行为及消费特征。

主要观点

• 冰雪旅游热度持续上升，呈现高质量发展态势。
• 冰雪旅游市场呈现“年轻化”趋势，00后、90后“Z世代”人群占比达60%，比2020年增长2个百分点。
• 女性在冰雪旅游市场中占比较大，约占总人数的68%，但男性更倾向于为高品质冰雪旅游买单。
• 周末出行逐渐成为冰雪旅游的新潮流，约30%的消费者选择在周末进行冰雪旅游活动。
• 爱滑雪的“热血青年”更愿意在住宿、滑雪、温泉等项目上投入更多，其中住宿消费占比最高，达24%。

关键信息

• 热门省份：黑龙江、吉林、北京、湖北、浙江、新疆、四川、辽宁、河北、广东位列2021-2022冰雪季热门省份TOP10。
• 热门城市：哈尔滨、张家口、北京、长春、长白山保护开发区、乌鲁木齐、阿勒泰地区、牡丹江、伊春、保定等成为冰雪旅游热门城市。
• 热门区县乡镇：雪乡、安吉、崇礼、亚布力、庐山、五峰国际滑雪场、神农架国际滑雪场、西岭雪山、丝绸之路国际滑雪场、喀纳斯湖等是冰雪旅游的热门区县乡镇。
• 热门景区：哈尔滨冰雪大世界、圣索菲亚大教堂、雾淞岛、长白山天池、神农架国际滑雪场、西岭雪山、丝绸之路国际滑雪场、广州融创雪世界等是冰雪旅游的热门景区。
• 消费趋势：冰雪旅游呈现“社交式轻旅行”趋势，约39%的消费者希望和朋友结伴出行；冰雪旅游主要开销集中在住宿、滑雪和温泉，分别占比24%、19%和16%。

区域分析

东北地区

• 冰雪旅游热度依然最高，东北地区占比30%。
• 哈尔滨、吉林、辽宁等地拥有丰富的冰雪资源，如哈尔滨冰雪大世界、吉林查干湖冬捕、亚布力滑雪旅游度假区等。
• 哈尔滨是冰雪旅游的首选目的地，其冰雪资源、文化特色和娱乐项目吸引了大量游客。

华中地区

• 神农架国际滑雪场成为华中地区冰雪旅游的热门目的地。
• 西北地区冰雪旅游热度上涨，新疆、陕西等地的滑雪场和自然景观吸引了不少游客。

华北地区

• 北京冬奥会推动了华北地区的冰雪旅游热潮。
• 内蒙古呼伦贝尔、阿尔山等地的冰雪那达慕、雾淞、不冻河等特色项目吸引了大量游客。
• 张家口崇礼成为滑雪爱好者的热门目的地，如太舞滑雪小镇、万龙滑雪场等。

华东地区

• 浙江、上海等地的冰雪旅游热度上升，浙江的滑雪场与温泉民宿成为吸引游客的重要因素。
• 黄山、宏村等景区因其独特的自然景观和文化特色，成为冰雪旅游的热门选择。

西南地区

• 西岭雪山、毕棚沟等景区因其独特的冰雪景观和丰富的娱乐项目，成为南方冰雪旅游的热门目的地。

西北地区

• 新疆阿勒泰作为“人类滑雪起源地”，因其天然降雪频繁、雪期长、雪质好而成为冬季冰雪旅游的热门地。
• 西北地区的冰雪旅游与丝绸之路文化结合，吸引了大量游客体验文化与自然的双重魅力。

华南地区

• 广州、深圳等地的冰雪旅游热度上升，室内滑雪场和温泉度假区成为主要吸引力。
• 广东和海南的温泉度假区，成为亲子家庭和年轻人冬季放松的理想选择。

人群画像分析

客源分布

• 一线城市（北京、上海、广州、深圳）仍是冰雪旅游消费的主力军，占比36%。
• 新一线城市和二线城市合计占比50%，形成主要消费群体。

年龄与性别

• 冰雪旅游市场以80后、90后为主，占比达86%。
• 00后和90后“Z世代”占比60%，显示出冰雪旅游的年轻化趋势。
• 女性游客占比68%，男性游客在消费偏好上更倾向于高品质冰雪旅游。

出行方式与时间

• 39%的消费者希望与朋友结伴出行，显示出社交式轻旅行的流行趋势。
• 57%的游客参与过1-2次冰雪旅游，23%参与过3-4次，9%参与过5次及以上，说明冰雪旅游已成为部分人的生活习惯。
• 周末出行比例为30%，工作日及年休假为43%，寒假和春节为26%。

数据来源与机构简介

• 中国旅游研究院：文化和旅游部直属的专业研究机构，致力于旅游研究与数据分析。
• 马蜂窝自由行大数据联合实验室：2017年12月成立，结合双方大数据优势，洞察旅游发展趋势。
• 马蜂窝旅游：中国领先的旅行玩乐平台，以“内容+交易”为核心优势，深受年轻人喜爱。

总结

2021-2022冰雪季，中国冰雪旅游市场呈现出多元化、年轻化、社交化的发展趋势。随着冬奥会的临近和冰雪旅游产品的丰富，冰雪旅游已成为越来越多人冬季休闲的重要选择。未来，冰雪旅游将继续推动区域经济发展，并成为人们冬季生活方式的一部分。