【美团】2024年中国冰雪旅游消费数据报告_调研报告2024-03期_--2024.1.23_21页_816kb

2023年我国冰雪旅游消费总结

全国总体情况

• 市场持续升温，“冷资源”释放“热效应”，冰雪旅游消费蓬勃发展。
• 供给提质扩容：冰雪旅游设施不断优化，滑雪场、滑冰场数量稳步增长。
• 消费需求旺盛：2023-2024冰雪季预计旅游人次超4亿，收入将突破5500亿元。
• 线上化、数字化：冰雪旅游线上项目同比增长393%，冰雪旅游与多业态融合加深。

分项目消费

• 滑雪场旅游：2019至2022线上供给增长显著，滑雪场订单占比近90%。
• 大众冰雪项目：室内滑雪场、滑冰场、冰雪乐园等全年平均分布消费增长。

区域重点分析

重点省份

• 东北地区：黑龙江增长409%，吉林204%，辽宁1395%，引领冰雪旅游风尚。
• 北京、广东、浙江等全国多省份冰雪旅游消费同比大幅增长。

热门城市

• 哈尔滨是最热冰雪旅游城市，2023下半年冰雪旅游消费增长超2070%。
• 其他热门城市：沈阳、长春、西安、乌鲁木齐等。

消费客群特征

• 游客年轻化、家庭化：35岁以下占比近八成，亲子用户比例超10%。
• 主要客源地：北京、上海、深圳、广州、杭州等城市。

政策与发展建议

• 扩大高质量产品供给：加大对冰雪上游产业投资，优化冰雪旅游设施和产品。
• 提升线上化与数字化水平：加强旅游数字化建设和平台支持。
• 提高治理与服务：完善基础设施，提升城市治理和旅游公共服务水平。