【美团】2024年中国冰雪旅游消费数据报告_20页_769kb

中国冰雪旅游市场在2023年呈现快速发展态势，受益于北京冬奥会的推动，形成了“冷资源”释放“热效应”的格局。整体来看，供给规模持续扩大，质量显著提升，2022-2023雪季滑雪场数量达697家，滑冰场地增至1576家，全国冰雪旅游消费总额同比增长171%，较2019年同期增长1325%。消费高峰集中在1月、2月和12月，占全年订单量的75%左右，滑雪场订单占比达90%。至2023年下半年，全国异地游客消费占比达491%，其中黑龙江、吉林、新疆等地消费规模增长显著，哈尔滨冰雪旅游消费同比增长2070%，成为核心目的地。

消费客群呈现年轻化与家庭化趋势，20-35岁用户占比近八成，亲子用户增长36个百分点，女性游客消费占比高于男性。南方游客北上体验冰雪活动成为潮流，广东、浙江、江苏等地室内冰雪娱乐场馆消费潜力凸显。多业态融合显著增强旅游综合带动效应，滑雪场与冰雪嘉年华、乐园等休闲项目协同发展，餐饮、住宿、零售等生活服务消费增速分别达764%、1468%、1965%。哈尔滨等东北城市通过“冰雪+餐饮”“冰雪+文化”等模式，成功塑造城市品牌，吸引大量游客。

政策建议明确三大方向：一是扩大高质量产品供给，完善冰雪产业链；二是提升线上化和数字化水平，借助平台经济优化消费体验；三是加强城市治理和公共服务，确保旅游环境规范化、智慧化。数据显示，2018-2023年全国冰雪旅游重资产投资达12320亿元，投资与消费形成良性循环。未来预计2023-2024雪季冰雪休闲旅游人数将超4亿人次，收入达5500亿元，市场前景广阔。