2024-02-02-美团-2024年中国冰雪旅游消费数据报告_20页_767kb

总结

总体形势

2022年北京冬奥会后，中国冰雪旅游市场进入"后冬奥"时代，呈现多样化高质量发展。供给方面，冰雪旅游项目供给规模扩大、质量提升，线上化率提高，数字化进程加速。消费方面，冰雪旅游热度高涨，2023年冰雪休闲旅游人次达3.12亿，收入3490亿元，预计2023-2024冰期市场规模将超4亿人次。

区域分析

冰雪旅游在南北方省份均有升温，呈现"北上南进+主客共享"趋势。重点省份消费同比增长显著，如黑龙江增长40.9%，新疆增长21.3%。哈尔滨等城市旅游消费爆发，哈尔滨冰雪旅游消费同比增207.0%，带动全国冰雪旅游热潮。

消费客群特征

消费者以年轻群体和家庭为主，年龄集中在25岁以下，亲子消费占比达10.6%。消费行为显示旅游本地化和异地游复苏，跨省异地游占比提升。

政策建议

• 扩大高质量产品供给，促进多业态融合，如"冰雪+餐饮""冰雪+娱乐"。
• 持续提升线上化和数字化水平，降低决策成本，赋能企业经营。
• 提高目的地城市治理和旅游公共服务，打造良好品牌形象。