中国冰雪旅游竞争力大数据报告_23页_2mb

中国冰雪旅游竞争力大数据报告总结

核心内容概述

本报告基于人民网舆情监测室的互联网数据，对中国冰雪旅游的发展态势、网民消费热点、城市竞争力及营销事件进行了全面系统分析。报告指出，随着2022年冬奥会的成功申办，中国冰雪旅游迎来历史性发展机遇，从“冷资源”向“热经济”转变，成为推动区域经济的重要力量。同时，冰雪旅游正逐步向“冰雪+”模式发展，融合文化、体育、度假等多领域，形成完整的产业链条。此外，冰雪旅游营销事件日益丰富，注重节庆、新媒体、文化内涵及国际推广，助力冰雪旅游品牌建设与传播。

主要观点与关键信息

冰雪旅游发展态势

• 冰雪旅游热度持续攀升，2013年以来，媒体报道和网民关注显著增长，为行业带来新的经济动力。
• 东北地区作为冰雪资源富集区，成为冰雪旅游发展的核心区域，哈尔滨冰雪旅游产业占全市旅游产业半壁江山。
• 冰雪旅游呈现特色化、差异化发展，避免同质化竞争。各地区依托本地资源，如东北的冰雕、温泉，西北的丝绸之路、一带一路，内蒙的民族风情，京津冀的冬奥、滑冰等，打造独特品牌。
• 中国冰雪旅游城市竞争力指标体系建立，从游客期待指数、美誉度、核心竞争力、传播影响力四个维度进行量化分析，哈尔滨、长春、呼伦贝尔、张家口等城市表现突出。

网民消费热点

• 网民关注冰雪旅游的热度呈现地域分布不均，东北地区仍为首选，但新疆、内蒙、京津冀等地逐步崛起。
• 游客体验以正面为主，但负面评价集中在门票物价、客流拥挤、景区管理等方面。
• 滑雪滑冰、温泉养生、冰雪雕刻是游客最关注的三大冰雪旅游项目，占比超80%。
• 十大最受欢迎滑雪场中，崇礼万龙滑雪场因冬奥会影响登顶，长白山、亚布力紧随其后。
• 温泉度假村中，长白山、北京凤山、阿尔山等凭借交通便捷度、文化内涵和周边景色获得高热度。
• 冰雪旅游创新玩法包括雪地餐饮、艺术创作、极限挑战等，展现冰雪旅游的多样化与趣味性。

冰雪旅游城市竞争力

• 哈尔滨以高游客期待指数和传播影响力位居榜首，是黑龙江冰雪旅游的代表。
• 长春发展均衡，综合实力突出，重点打造冰雪度假、观光、养生、民俗产品体系。
• 呼伦贝尔以高美誉度排名第二，依托民族风情和文化特色，成功打造“冰雪+民族风情”模式。
• 张家口凭借冬奥会契机，核心竞争力与传播影响力表现亮眼，成为河北冰雪旅游领头羊。

冰雪旅游营销事件

• 冰雪旅游营销事件以节庆形式为主，如哈尔滨国际冰雪节、长春净月潭瓦萨国际滑雪节等，成为推广冰雪旅游的重要手段。
• 新媒体应用成为营销趋势，微博、微信、短视频、直播等手段提升传播效果。
• 文化内涵赋予冰雪旅游独特魅力，如内蒙古冰雪那达慕、辽宁年味营销等。
• 面向国际的营销策略助力冰雪旅游品牌走向全球，哈尔滨冰雪节确立世界四大冰雪节地位，新疆冬博会吸引多国参与。

总结

中国冰雪旅游在政策推动、资源开发、品牌塑造及新媒体传播等多方面取得显著进展，成为推动区域经济、实现“三亿人参与冰雪运动”的重要抓手。未来，冰雪旅游需进一步挖掘文化内涵，提升游客体验，加强“冰雪+”产业链建设，推动区域协同发展，以实现可持续发展和国际化提升。