2018-中国冰雪旅游竞争力大数据报告_25页-2mb

报告摘要

中国冰雪旅游竞争力大数据报告总结

核心内容

本报告由人民网舆情监测室发布，旨在通过大数据分析，全面展现中国冰雪旅游的发展态势、网民消费热点、城市级目的地竞争力及营销事件影响力。报告从多个维度对冰雪旅游进行深入剖析，揭示其在经济、文化、旅游等方面的重要作用和发展潜力。

主要观点

冰雪旅游热潮：自2013年起，冰雪旅游的媒体报道量和网民关注度持续上升，形成“冷资源”带动“热经济”的发展趋势。冰雪旅游已成为推动地区经济发展的重要力量。
区域特色发展：中国冰雪旅游区域划分为东北、内蒙、西北和京津冀四部分，各区域依托本地资源发展特色冰雪旅游，有效破解同质化问题。
“冰雪+”产业链完善：冰雪旅游不再局限于单一观光，而是与文化、体育、温泉等产业融合，形成多元化的冰雪旅游产品体系。
区域协同发展：冰雪旅游突破行政区划限制，推动区域协同发展。例如，京津冀地区已建立京北冰雪旅游圈，形成合力做大冰雪旅游市场的格局。
理念创新与智慧旅游：随着“互联网+”和大数据战略的推进，冰雪旅游逐步向智慧旅游转型。黑龙江、新疆、内蒙古等地通过新媒体手段提升冰雪旅游的传播力与吸引力。
冰雪旅游营销事件丰富：节庆营销、新媒体传播、文化融合、国际推广等成为冰雪旅游营销的主要方式，如哈尔滨冰雪节、长春净月潭瓦萨国际滑雪节等，提升了冰雪旅游的知名度和美誉度。

关键信息

一、冰雪旅游发展态势

冰雪旅游热度上升：2013年以来，冰雪旅游媒体报道和网民关注持续走高，带动冰雪旅游产业快速发展。
冰雪旅游推动经济：冰雪旅游接待人数和收入逐年增长，成为推动地区经济的重要引擎。
冰雪旅游与体育融合：京津冀地区依托冬奥会平台，建设冰雪体育休闲基地，推动冰雪旅游与体育产业融合发展。
冰雪旅游品牌建设：各地通过打造特色品牌，如“冰雪之冠”“欢乐冰雪”“健康冰雪”等，增强冰雪旅游吸引力。

二、网民消费热点

地域关注度分布：东北地区仍是冰雪旅游的主力，但新疆、内蒙、京津冀等地也在逐步崛起。
游客体验分析：游客对冰雪旅游的评价以正面为主，但门票价格、客流管理、景区服务等问题仍需改善。
热门冰雪旅游项目：滑雪滑冰、温泉、冰雪雕刻是游客最关注的三大项目，占比超80%。
最受欢迎冰雪景区：
- 哈尔滨冰雪大世界（92.3）
- 长白山景区（91.9）
- 天山天池风景名胜区（87.6）
- 阿尔山国家森林公园（87.2）
- 亚布力滑雪旅游度假区（82.7）
- 雪乡（82.5）
- 太阳岛风景区（81.2）
- 漠河北极村旅游区（79.9）
- 雾凇岛（79.6）
- 满洲里中俄边境旅游区（76.7）
最受欢迎滑雪场：
- 崇礼万龙滑雪场（冬奥会带动下热度第一）
- 长白山滑雪场
- 亚布力滑雪场
- 丝绸之路滑雪场
- 白云国际滑雪场
最受欢迎温泉度假村：
- 长白山天然温泉
- 北京凤山温泉
- 阿尔山温泉
- 亚布力温泉
冰雪城市特色小吃：
- 哈尔滨和北京小吃最为热门，如锅包肉、俄式西餐等。
- 冰雪旅游与美食文化结合，提升游客体验。
创新冰雪玩法：
- 雪地餐饮、泼水成冰、雪地艺术创作等玩法吸引游客。
- 极限体验如雪地裸奔、冰浴等虽受关注，但需注意安全。

三、十大冰雪旅游城市级目的地

城市	省份	地域	游客期待指数	美誉度	核心竞争力	传播影响力	总分
哈尔滨	黑龙江	东北	97.3	91.5	95.3	89.2	93.3
长春	吉林	东北	93.7	89.9	90.1	85.8	89.9
张家口	河北	京津冀	85.8	88.4	90.5	93.1	89.5
沈阳	辽宁	东北	83.2	90.3	88.8	86.2	87.1
呼伦贝尔	内蒙古	内蒙	86.3	94.1	87.4	78.5	86.6
乌鲁木齐	新疆	西北	87.3	89	89.3	76.5	85.5
吉林	吉林	东北	84.1	90.3	86.6	72.3	83.3
牡丹江	黑龙江	东北	87.2	88.4	78.3	76.4	82.6
伊春	黑龙江	东北	80.2	89.1	80.3	73.2	80.7
延庆	北京	京津冀	77.5	87.5	72.1	81.4	79.6

四、十大冰雪旅游营销事件

营销事件	地域	舆论声量	美誉度	创新指数	总分
哈尔滨国际冰雪节	黑龙江	97	89	88	91.9
黑龙江全民冰雪活动日	黑龙江	91	87	88	88.9
长春净月潭瓦萨国际滑雪节	吉林	83	88	93	87.5
鸟巢欢乐冰雪季	北京	85	91	85	86.8
黑龙江大型冰雪旅游直播 show	黑龙江	82	88	91	86.5
中国·吉林国际雾淞冰雪节	吉林	81	90	86	85.2
查干湖冬捕旅游节	吉林	86	90	83	86.3
“冰雪天路”探寻之旅	内蒙	75	89	89	83.4
内蒙古冰雪那达慕	内蒙	78	88	83	82.5
中国新疆冰雪旅游节暨冬季旅游产业博览会	新疆	75	86	81	80.1

营销事件特点分析

节庆营销：冰雪节庆成为推广冰雪旅游品牌的重要手段，如哈尔滨冰雪节、吉林雾凇节等。
新媒体传播：借助微博、微信、直播、短视频等新媒体形式，冰雪旅游营销更具互动性和传播力。
文化融合：通过融合本地民族文化，如那达慕、冰雪嘉年华等，提升冰雪旅游的文化内涵。
国际推广：冰雪旅游营销越来越注重国际影响力，如哈尔滨冰雪节已确立世界四大冰雪节的地位，新疆通过博览会吸引国际关注。

总结

中国冰雪旅游正处于快速发展阶段，依托“冷资源”带动“热经济”，推动区域经济振兴。各地区通过特色化、差异化发展，避免同质化竞争，同时注重“冰雪+”产业链建设，推动冰雪旅游与体育、文化、温泉等产业融合发展。区域协同发展、理念创新、智慧旅游和新媒体传播成为冰雪旅游发展的重要方向。哈尔滨、长春、张家口等城市凭借丰富的冰雪资源和强大的品牌影响力，成为冰雪旅游的引领者。冰雪旅游营销事件不断创新，以节庆、文化、国际推广等方式提升冰雪旅游的知名度和吸引力，为冰雪旅游产业注入新的活力。

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