【中国旅游研究院_马蜂窝旅游】中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）_27页_13mb

2021-2022中国冰雪旅游消费大数据报告总结

核心内容

本报告基于马蜂窝旅游交易平台数据及中国旅游研究院大数据调查平台，对2021-2022冰雪季中国冰雪旅游市场进行分析，揭示了冰雪旅游在空间格局、市场结构、游客行为、产品创新、目的地发展、文旅融合等方面的新特征与新趋势。

主要观点

• 冰雪旅游热度增长：华中、西北地区冰雪旅游热度逐步上升，东北地区仍为冰雪旅游的核心区域。
• 冰雪旅游呈现年轻化趋势：00后、90后“Z世代”人群占比达60%，成为冰雪旅游的主要消费群体。
• 消费偏好明显：男性更愿意为高品质冰雪旅游买单，女性在冰雪旅游中占比68%。
• 社交式轻旅行盛行：约39%的消费者希望与志同道合的朋友结伴出行，周末出行成为新潮流。
• 冰雪旅游消费结构：住宿、滑雪、温泉为冰雪旅游主要开销，分别占比24%、19%、16%。
• 冰雪旅游目的地多样化：既有传统冰雪旅游胜地，也有新兴小众目的地，如浙江雪乡、新疆禾木村等。

关键信息

一、热门省份与城市

• 热门省份：黑龙江、吉林、北京、湖北、浙江、新疆、四川、辽宁、河北、广东。
• 热门城市：哈尔滨、牡丹江、张家口、伊春、保定、沈阳、乌鲁木齐、阿勒泰地区、长春、长白山保护开发区。

二、冰雪旅游模式

• 大众冰雪观光与滑雪休闲度假模式均衡发展：旅游目的地以冰雪资源丰富、交通便利、商业设施完善为主要吸引力。
• 乡村冰雪游兴起：雪乡、安吉、崇礼等乡村目的地凭借独特的自然景观和体验项目成为新宠。
• 城市冰雪游特色鲜明：温泉养生、主题乐园遛萌娃成为城市冰雪游的主流需求。

三、冰雪旅游创新项目

• 经典冰雪项目：包括大雪时节采头冰、冰灯游园会、松江赏雾淞、断桥赏雪等。
• 时尚冰雪项目：如漠河找北、雪地摇滚、冰雪光影秀、雪地火锅等，吸引年轻群体。

四、区域特色分析

• 东北地区：哈尔滨冰雪大世界、吉林查干湖冬捕等传统项目持续吸引游客。
• 华北地区：冬奥会推动冰雪旅游发展，呼伦贝尔、崇礼、阿尔山等地成为热门目的地。
• 华东地区：黄山、莫干山、杭州西湖等景点与滑雪、温泉结合，形成独特旅游体验。
• 华南地区：广州、深圳、三亚等地以室内滑雪场和温泉度假区为主，满足家庭及亲子需求。
• 西北地区：新疆阿勒泰、赛里木湖、喀纳斯湖等景点以独特的冰雪文化和自然景观吸引游客。

五、人群画像

• 客源分布：一线城市（北京、上海、广州、深圳）占主导，占比达36%。
• 年龄分布：80、90后占86%，00后、90后“Z世代”占比达60%，呈现年轻化趋势。
• 出行方式：周末出行占比30%，短途轻旅行（0-3天）占比48%，成为主流选择。
• 结伴出行：39%的消费者倾向于与朋友结伴出行，社交式旅行成为趋势。

六、消费趋势

• 人均花费：约四成游客人均花费在5000元以上，20%在万元以上。
• 消费结构：住宿、滑雪、温泉为主要支出项目，反映出对高品质体验的追求。

总结

本报告揭示了中国冰雪旅游市场在2021-2022冰雪季的发展状况，指出冰雪旅游正朝着年轻化、多样化、高品质化方向发展。随着冬奥会的推动，冰雪旅游热度持续上升，尤其是华中、西北地区的新兴目的地吸引了大量游客。同时，社交式轻旅行、周末短途游成为主流趋势，冰雪旅游的消费结构也在不断优化，更加注重体验与品质。