中国旅游研究院_马蜂窝：2021中国冰雪旅游消费大数据报告_25页_13mb

2021-2022中国冰雪旅游消费大数据报告总结

核心内容概述

本报告基于马蜂窝旅游交易平台数据及中国旅游研究院大数据调查平台，对2021-2022冰雪季中国冰雪旅游市场进行了全面分析。报告揭示了冰雪旅游在空间格局、市场结构、游客行为、产品创新、目的地发展、文旅融合等方面的新特征与新趋势，为冰雪旅游未来的发展提供了洞察与预测。

主要观点与关键信息

冰雪旅游热度分布

• 热门省份：黑龙江、吉林、北京、湖北、浙江、新疆、四川、辽宁、河北、广东位列2021-2022冰雪季热门省份TOP10。
• 区域增长：华中地区冰雪旅游热度占比上涨2%，西北地区上涨4%，主要得益于神农架国际滑雪场、河南银基冰雪世界、新疆丝绸之路国际滑雪场等景区的热度增长。
• 城市热度：哈尔滨、张家口、北京、成都、上海、杭州、武汉、西安、重庆、天津是冰雪旅游热门城市。

游客行为与偏好

• 出行时间：约90%的游客参与冰雪旅游，周末出行渐成新潮流，43%的游客选择工作日或年假，30%选择周末，26%选择寒假和春节。
• 出行人群：一线及新一线城市客源占比达86%，北上广深仍是冰雪旅游消费的主力军。
• 年龄结构：00后、90后“Z世代”人群占比达60%，较2020年增长2个百分点，冰雪旅游呈现年轻化趋势。
• 性别偏好：女性占比较大，约68%，男性更愿意为高品质冰雪旅游买单（TGI指数120）。

消费特征

• 主要开销：住宿、滑雪、温泉是冰雪旅游的主要开销项目，占比分别为24%、19%、16%。
• 人均花费：约四成游客旅行人均花费在5000元以上，其中20%在万元以上，显示冰雪旅游消费向高品质方向发展。

冰雪旅游新趋势

• 社交式轻旅行：39%的游客渴望和志同道合的朋友结伴出行，显著高于其他类型的结伴旅游。
• 小众玩法兴起：乡村冰雪游偏爱赏美景、滑雪溜冰，城市冰雪游则偏爱温泉养生、主题乐园遛萌娃。
• 文旅融合：冰雪旅游与科技、时尚、康养、体育等元素融合，形成新的消费体验。

热门景区与玩法

• 经典玩法：包括大雪时节采头冰、什刹海溜冰、松江赏雾淞、元宵围火滚冰、断桥赏雪、冰灯游园会、毛皮板滑雪、冰雪那达慕、雪域高原泡藏药温泉、雪山下泡温泉。
• 时尚玩法：包括漠河找北、禾木冰雪摄影、雪乡跳雪、冰雪光影秀、雪地摇滚、首钢冰雪汇、雪地火锅、松花江冰雪嘉年华等。
• 冰雪旅游目的地：哈尔滨冰雪大世界、雾淞岛、神农架国际滑雪场、西岭雪山、丝绸之路国际滑雪场、广州融创雪世界等成为热门目的地。

区域特色分析

• 东北地区：哈尔滨、吉林、辽宁等地冰雪资源丰富，冰雪大世界、雾淞岛等景区热度高。
• 华北地区：冬奥会带动冰雪旅游发展，呼伦贝尔大草原、阿尔山国家森林公园、张家口崇礼等成为热门。
• 华东地区：黄山、杭州西湖、莫干山等地以温泉、滑雪和乡村民宿吸引游客。
• 华中地区：神农架国际滑雪场、银基冰雪世界等成为南方冰雪旅游的代表。
• 西南地区：西岭雪山、稻城亚丁、玉龙雪山等景区以其独特的自然景观和冰雪游乐项目吸引游客。
• 西北地区：新疆阿勒泰、赛里木湖、喀纳斯湖等地凭借独特的滑雪体验和丝绸之路文化成为热门目的地。
• 华南地区：广州融创雪世界、三亚千古情景区等为南方游客提供温暖的冰雪旅游体验。

总结

2021-2022冰雪季，中国冰雪旅游市场呈现多元化、年轻化、高品质化的发展趋势。东北地区依旧保持冰雪旅游的核心地位，而华中、西北、西南、华北和华南地区的冰雪旅游热度逐步上升，形成新的增长点。游客偏好短途、周末出行，注重社交体验和个性化消费，男性更倾向高品质消费，女性则在数量上占主导地位。冰雪旅游与文化、科技、康养等元素的融合，推动了新型旅游体验的形成，为冰雪旅游的未来发展提供了广阔空间。