美团：2024年中国冰雪旅游消费数据报告_20页_769kb

2024年中国冰雪旅游消费数据分析总结

一、总体发展趋势

北京冬奥会成功举办带动中国冰雪旅游进入“后冬奥时代”，市场规模持续扩大，消费热情高涨。“供给提质扩容”和“多业态融合发展”是冰雪旅游发展的主要特征，消费以“专业运动+大众娱乐”模式为主，冰雪旅游从单一向多元化方向发展。

二、主要市场数据

1. 市场规模
   2022-2023冰雪季冰雪休闲旅游人次达312亿，收入3490亿元，预计2023-2024冰雪季市场规模将突破4亿人次，收入有望达5500亿元。

2. 线上化与数字化
   2023年冰雪旅游项目线上供给同比增长393%，滑雪场和大众冰雪项目线上供给分别增长86%和1503%。美团等平台通过“食住行游购娱”全场景服务促进消费便利。

三、区域发展格局

1. 南北协同发展
   东北（黑龙江、吉林、辽宁）引领行业发展，2023年下半年冰雪季哈尔滨旅游消费同比增长2070%。南方省份（广东、浙江、江苏）冰雪旅游消费快速兴起，室内滑雪场需求旺盛。

2. 多城联动效应
   哈尔滨、沈阳、长春等城市成为最受欢迎冰雪旅游目的地，交通、城市治理和公共服务提升有效支撑了旅游热度。

四、消费群体特征

1. 客群结构
   年轻人群占比提升，其中20-25岁用户占比22%，亲子用户占比106%，冰雪旅游呈现“合家欢”趋势，女性游客消费占比略高于男性。

2. 消费频次
   岁末年初（1-2月、11-12月）为冰雪旅游消费高峰期，异地游客消费占比较高（2023年达49.1%）。

五、政策建议

1. 扩大高质量供给
   增加冰雪场馆建设，推动“冰雪+餐饮”“冰雪+文化”等业态融合，激发消费潜力。

2. 深化数字化转型
   提升冰雪旅游线上宣传、预订及智慧化水平，赋能中小商户，促进平台经济长尾效应。

3. 提升城市治理
   加强旅游公共服务、市场监管与品牌建设，形成“主客共享”的冰雪旅游格局。

综上，我国冰雪旅游市场已进入高质量发展阶段，供给提质、需求扩容、业态融合，持续激发消费潜能。