极光大数据-2019年智能手机行业季度数据研究报告_44页_5mb

2019年Q1智能手机行业季度数据研究报告总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据的分析，总结了2019年第一季度中国智能手机行业的市场表现、用户行为及品牌竞争态势，涵盖保有率、销量、用户忠诚度、新机型摄像头配置、用户画像及app安装情况等方面的数据。

主要观点

1. 智能手机品牌保有率变化

• 华为保有率继续领先，达到22.4%。
• OPPO保有率上升至20.1%，iPhone保有率下滑至19.7%，排名第三。
• vivo保有率为15.4%，小米为10.4%。
• iPhone XR、华为Mate 20、vivo Y93s等新机型在上市三个月内的保有率表现突出。

2. 销量占比分析

• 华为销量占比稳居第一，达27.8%。
• vivo销量占比反超OPPO，达到20.8%。
• OPPO销量占比较上一季度明显下滑，跌幅为22.6%。
• iPhone销量略有回升，小米低端机型销量占比增长。

3. 品牌用户忠诚度

• 华为用户忠诚度提升明显，换机用户中选择华为的比例为42.4%。
• OPPO用户忠诚度回升至30%。
• vivo用户忠诚度为32.1%，其中20.5%转向华为。
• iPhone用户忠诚度小幅下降，16%换机用户选择华为。
• 小米用户忠诚度连续两季度下滑，换机用户中转向iPhone的比例升至22.6%。

4. 新上市机型摄像头特征

• 超6成新上市机型配备3个摄像头，摄像头成为手机硬件竞争的核心。
• 前置摄像头像素在1600万及以上的机型占比达49%，后置主摄像头像素达42.4%。
• 高主摄低副摄的配置成为市场主流。

5. 主流安卓品牌用户画像

• 华为用户中女性占比达39%，用户群体以26-35岁为主。
• OPPO用户性别比例分布均匀，对二次元社交风格偏好度最高。
• vivo用户中35岁以下占比超90%，偏好同城交友类应用。
• 小米用户中女性占比30.4%，用户年龄偏年轻，偏好动漫、运动和直播聊天。

6. 手机app安装情况

• 高端机平均每台安装61款app，中端机为52款，低端机为42款。
• 航旅纵横为高端机用户最偏爱的app，界面新闻为中端机用户首选，有料看看为低端机用户偏好。
• 华为用户偏好运动健美类app，vivo用户偏好同城交友类app，OPPO和小米用户偏好二次元类app。
• 休闲类手游在各品牌用户中接受度高，vivo用户偏好吃鸡类手游。
• 美颜app仍是主流，OV用户是美颜相机的重度用户。
• 小米用户对短视频类app偏好度较高，快手受众最广。

关键信息

品牌竞争格局

• 华为、OPPO、vivo三强格局逐渐形成，华为销量和保有率均领先。
• iPhone保有率下滑，与华为和OPPO差距扩大，但高端机型仍具竞争力。
• 小米在低端市场表现强劲，但用户忠诚度持续下滑。

产品趋势

• 摄像头功能成为手机竞争的关键，三摄和高像素配置成为主流。
• 低端机型销量占比高，但用户忠诚度较低，中高端市场更趋集中。

用户行为与偏好

• 用户画像显示，华为用户偏重中高端市场，OPPO和vivo用户更年轻，小米用户偏好短视频和动漫内容。
• app市场呈现马太效应，高端用户偏好更专业和实用的app，如航旅纵横、界面新闻等。
• 二次元文化对OPPO和小米用户影响较大，美颜类app在OV用户中使用率高。

市场份额与运营商

• 中国移动用户占比最高，达65.7%，电信和联通分别占22.4%和11.9%。
• OV（OPPO和vivo）用户中，移动用户占比均为73.9%，电信用户占比普遍低于整体市场。

数据来源与方法说明

• 数据来源：极光云服务平台及极光iAPP平台的长期监测与分析。
• 数据周期：2018年1月-2019年3月。
• 保有率：基于活跃手机数量推算。
• 销量：基于手机数量增量推算。
• 用户忠诚度：指用户换机时选择原品牌的比例。
• 极光偏好指数：反映目标人群对某app的偏好程度，基于装机渗透率与全网渗透率的相对关系计算。

法律声明

极光大数据提供的数据为估算分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性及非侵权性。任何基于该数据的决策或行动产生的法律后果由行为人自行承担。

极光简介

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