极光大数据-2019年Q1智能手机行业研究报告_44页_5mb

报告摘要

2019年Q1智能手机行业季度数据研究报告总结

核心内容概览

本报告基于极光大数据分析，总结了2019年第一季度中国智能手机行业的市场表现、用户行为、品牌竞争及技术趋势。核心内容包括品牌保有率与销量变化、用户忠诚度、新机型摄像头特征、用户画像及APP安装情况等。

一、智能手机保有率分析

保有率排名：
- 华为以22.4%的保有率位居第一。
- OPPO以20.1%紧随其后，位列第二。
- iPhone以19.7%位列第三。
- vivo和小米分别以15.4%和10.4%位列第四和第五。
iPhone保有率下降：
- iPhone保有率较上一季度明显下滑，跌至第三位。
- 华为和OPPO的保有率呈波动增长趋势，显示出品牌竞争力的增强。
用户城市分布：
- iPhone用户中，一线城市和新一线城市用户占比相近，达24.6%和25.6%。
- 华为、OPPO和vivo用户在城市分布上较为均衡，小米用户则集中在中高端城市。
iPhone X保有率提升：
- iPhone X的保有率提升至13.1%，成为iPhone系列中保有率最高的机型。

二、智能手机销量分析

销量占比排名：
- 华为以27.8%的销量占比位居第一。
- vivo以20.8%的销量占比位列第二。
- OPPO销量占比明显下滑，但仍在前五。
- 小米和iPhone分别以10.4%和19.7%位列第四和第五。
销量变化趋势：
- 华为销量占比稳居首位。
- OPPO销量占比较上一季度下降22.6%。
- vivo销量占比保持稳定增长。
- iPhone销量略有回升。
价格分布：
- Q1所售智能手机中，价格在3000元以下的机型占比超过80%。
- 华为低端机型销量占比明显增长，小米4000元以上机型销量占比达2.9%。
最畅销机型：
- OPPO A5以3.3%的销量占比成为Q1最畅销机型。
- 销量前十机型中，OV（OPPO和vivo）与华为品牌占据主导地位。

三、主流手机品牌用户忠诚度分析

华为用户忠诚度：
- 换机用户中，42.4%仍选择华为。
- 华为对苹果和OV换机用户的吸引力提升，华为换小米用户比例下降至7.2%。
OPPO用户忠诚度：
- OPPO用户换机忠诚度回升至30%。
- 华为对OPPO换机用户的吸引力达21.2%。
iPhone用户忠诚度：
- iPhone换机用户中，16%选择华为，忠诚度小幅下降。
vivo用户忠诚度：
- 32.1%的vivo换机用户仍选择vivo。
- 20.5%的用户转向华为，iPhone对vivo用户吸引力提升至18.3%。
小米用户忠诚度：
- 小米用户忠诚度连续两季度下滑，转向iPhone的比例上升至22.6%，创一年新高。

四、新上市机型摄像头特征

摄像头配置趋势：
- 新上市机型中，配备3个摄像头的机型占比超过60%，摄像头成为手机硬件竞争的核心。
前置摄像头升级：
- 前置主摄像头像素在1600万及以上的机型占比达49%。
- 后置主摄像头像素在1600万及以上的机型占比达42.4%。
高像素与多镜头成主流：
- 高主摄低副摄的配置成为市场主流，体现消费者对拍照功能的重视。

五、主流安卓手机品牌用户画像

华为用户：
- 女性用户占比39%，用户群体主要集中在26-35岁之间。
- 偏好运动健美类交友渠道。
OPPO用户：
- 性别比例分布均匀，用户群体偏年轻化。
- 对服装饰品和二次元社交风格偏好度最高。
vivo用户：
- 35岁及以下用户占比超90%。
- 对服装饰品和同城交友渠道偏好明显。
小米用户：
- 女性用户占比30.4%，用户群体以不超过35岁为主。
- 偏好动漫、运动和直播聊天，最偏好的社交风格为二次元。

六、手机APP安装情况

APP安装数量：
- 高端机平均每台安装61款APP。
- 中端机平均每台安装52款APP。
- 低端机平均每台安装42款APP。
APP偏好指数：
- 高端机用户最偏爱的APP是航旅纵横。
- 中端机用户偏爱界面新闻。
- 低端机用户偏爱有料看看。
APP偏好类型：
- 华为用户偏好运动健美类APP。
- vivo用户偏好同城交友类APP。
- OPPO和小米用户偏好二次元类APP。
- 休闲类手游在各品牌用户中接受度高，vivo用户对吃鸡类手游偏好度最高。
美颜与影像剪辑APP：
- OV（OPPO和vivo）用户是美颜相机的重度用户。
- 随着vlog兴起，影像剪辑类APP逐渐受到用户青睐。
短视频类APP：
- OPPO、vivo和小米用户均偏好短视频类APP。
- 快手在这些品牌用户中受众最广。

七、国内运营商市场分析

运营商市场份额：
- 中国移动以65.7%的市场份额位居第一。
- 中国电信以22.4%位居第二。
- 中国联通以11.9%位居第三。
- 中国移动市场份额较上一季度有所下降。
品牌与运营商关系：
- OV（OPPO和vivo）的移动用户占比均为73.9%。
- 主流手机品牌的电信用户占比均低于整体市场占比。
电信市场增长：
- 电信市场在2019年Q1进一步扩大，显示出其在市场中的竞争力提升。

数据来源与说明

数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台对各类移动应用的长期监测。
数据周期：2018年1月-2019年3月。
数据指标：
- 保有率：根据活跃手机数量推算的全国活跃手机总量。
- 销量：根据手机数量增量推算的全国手机销量。
- 用户忠诚度：用户换机时选择原品牌的比例。
- 极光偏好指数：反映目标人群对某应用的偏好程度。

法律声明

极光大数据提供的数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性和非侵权性。任何基于该数据的行动所引发的法律后果均由行为人自行承担。

极光简介

极光成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台。
提供开发者服务、精准营销、金融风控、市场洞察及商业地理服务等。
截至2018年12月，服务36.9万开发者和107.6万款移动应用。
月度独立活跃设备近10.4亿部，SDK安装量累计近198亿。

极光产品线

开发者服务：高效稳定SDK，节约开发资源，提升用户体验。
极光效果通：精准广告投放策略，提高运营效率。
极光数据服务：解析目标客户，洞悉行业趋势，帮助企业决策。

联系方式

华北地区数据咨询：胡畅达，hucd@jiguang.cn
华东、华南地区数据咨询：Oliver，jianghh@jiguang.cn
全国商务咨询：sales@jiguang.cn
媒体数据引用：marketing@jiguang.cn

展开完整摘要

试读结束，高清完整版pdf/doc/ppt,请点下载