极光大数据_2018年Q4智能手机行业季度数据报告_33页_1mb

2018年Q4智能手机行业季度数据研究报告总结

核心内容概览

本报告基于极光大数据，分析了2018年Q4中国智能手机行业的市场表现，包括保有率、销量、用户忠诚度及用户画像等关键指标。

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01 智能手机保有率分析

主要观点

• iPhone与华为领跑保有率：2018年Q4国内智能手机保有率前五品牌为iPhone、华为、OPPO、vivo和小米。其中，iPhone以21%的保有率位居第一，华为以20.9%紧随其后。
• 城市分布差异：iPhone用户中，新一线城市用户占比最高（25.7%），其次是一线城市；华为和小米的用户城市等级分布相对均匀；OPPO用户则主要集中在新一线城市（17.3%）和二线城市（18.0%）。

关键信息

• iPhone型号分布集中：iPhone的top 5型号占比超过六成，其中iPhone XS Max用户占比增速最快，达2.5%；而iPhone 7 Plus占比下降至14.1%。

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02 智能手机销量分析

主要观点

• 华为销量领先：2018年Q4华为销量占比24.9%，居于首位；OPPO销量占比23.4%，vivo销量占比20.1%。
• iPhone销量持续下滑：iPhone销量占比进一步下滑，仅为4.7%，但其用户忠诚度显著上升。

关键信息

• 价格区间分布：Q4所售智能手机中，价格低于3000元的机型占比超过80%；OPPO低端机销量占比达83.9%，而小米和vivo的低端机销量占比有所下降。
• OPPO R15销量突出：OPPO R15以4.1%的销量占比成为Q4销量最高的机型，OPPO在销量top 10机型中占据6席。

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03 主流手机品牌用户忠诚度分析

主要观点

• iPhone用户忠诚度高：Q4 iPhone用户忠诚度达64.6%，在换机用户中超过六成继续使用iPhone。
• 华为忠诚度稳定：华为用户忠诚度为40.3%，在过去一年内波动较小。
• vivo与OPPO用户忠诚度下降：vivo用户忠诚度为34.5%，OPPO用户忠诚度降至29%；部分用户转向vivo和OPPO。

关键信息

• 小米用户转向iPhone：Q4小米用户转向iPhone的比例上升至20.1%，为一年内新高。

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04 主流安卓手机品牌用户画像

主要观点

• 用户性别与年龄差异明显：华为用户女性占比38.2%，且25岁及以下用户占比近20%；OPPO用户中，近9成用户在35岁及以下；vivo用户中，35岁及以下用户占比近90%；小米用户以男性为主，占比超70%，且用户年龄普遍较轻。
• 兴趣偏好差异：华为用户偏好电影和运动；OPPO用户对服装饰品和二次元社交风格偏好度最高；vivo用户偏好服装饰品和同城交友；小米用户偏好动漫、运动和直播聊天。

关键信息

• app偏好指数：华为用户最偏爱优酷；OPPO用户最偏爱唯品会；vivo用户最偏爱聚美优品；小米用户最偏爱网易新闻。

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05 手机App安装情况

主要观点

• 高端机用户App安装数量最多：平均每台高端机安装65款App，中端机53款，低端机42款。
• App偏好差异：高端机用户最偏爱新浪新闻；中端机用户偏好优酷；低端机用户偏好乐视视频。

关键信息

• 各品牌App偏好指数：
  • 华为：优酷（68.6）、京东（56.5）、大众点评（56.1）、网易新闻（55.8）、今日头条（54.8）
  • OPPO：唯品会（61.2）、无他相机（56.7）、小红书（51.5）、快手（50.7）、探探（51.4）
  • vivo：聚美优品（62.7）、58同城（59.1）、蘑菇街（53.7）、快手（53.2）、探探（52.7）
  • 小米：网易新闻（65.1）、苏宁易购（65.0）、知乎（64.8）、喜马拉雅（64.7）、秒拍（61.4）

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06 国内运营商市场分析

主要观点

• 中国移动用户占比最高：Q4中国移动用户占比达69.4%，电信和联通分别为16%和14.6%。
• iPhone用户更倾向联通和电信：iPhone联通用户占比18.4%，比整体市场高3.8%；小米用户中联通和电信用户占比也高于整体市场。

关键信息

• 运营商市场占比变化：移动在Q4市场占比进一步缩减，电信和联通则有所增长。

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数据来源与说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台的长期监测。
• 数据周期：整体时间段为2017年10月-2018年12月。
• 数据指标说明：
  • 保有率：根据活跃手机数量推算的全国活跃手机总量。
  • 销量：根据手机数量增量推算的全国手机销量。
  • 用户忠诚度：用户更换手机时选择原品牌的比例。

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法律声明

• 极光大数据提供的数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性和非侵权性。
• 数据分析方法包括大样本数据抽样采集、小样本调研、数据模型预测等，可能存在局限性。

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报告其他说明

• 极光数据研究院将继续利用大数据能力，对各领域进行更深入的分析和商业洞察。
• 极光成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台，为36.9万移动开发者和99.1万款移动应用提供服务，SDK安装量累计近174亿，月度独立活跃设备近10.3亿部。
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