【中国旅游研究院】2024游戏IP文旅共创新可能研究报告_31页_1mb

中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布的《游戏IP&文旅》报告指出，游戏IP作为数字化文化符号正推动文旅融合发展。报告从政策导向、产业基础、消费需求及未来趋势四个维度分析其发展逻辑。政府通过实施文化数字化战略，要求游戏IP与文旅场景深度融合，强化文化自信，提升旅游体验创新力。政策层面明确了以数字化赋能文旅的核心路径，如《数字中国建设整体布局规划》强调数字文化产品供给，《“十四五”旅游业发展规划》倡导“数实融合”转型。当前，游戏IP凭借其IP属性、技术手段、传播效能及产业生态优势，正成为文旅创新的重要驱动力。例如，通过场景还原、角色代言、主题公园建设等方式，游戏IP为景区注入文化内涵，增强游客互动体验，如《王者荣耀》与滕王阁联名、《原神》融入九寨沟元素等案例。同时，游戏直播与短视频平台的崛起，拓展了“互联网+旅游”模式，助力文旅产品商业化和年轻化。

消费需求呈现多元化特征，游戏IP通过“陪伴成长”“虚实互动”等功能满足不同群体需求。调研显示，36-45岁用户对游戏IP的消费意愿与期待值较高，且00后群体更倾向国风体验。游戏与旅游的融合既降低目的地心理距离，又为游客提供沉浸式场景和情感共鸣。然而，线下体验满意度仍待提升，主要受限于场景还原度、故事连贯性及活动吸引力不足等问题。未来，文旅产品需在内容创新、技术应用及服务优化上进一步突破。

从发展趋势看，游戏IP正推动文旅产品向个性化、智能化转型。以“游戏IP+文化+旅游”模式为例，如《天涯明月刀》联名永定土楼打造主题线路，广州塔与《和平精英》合作构建数字分会场，均实现文化与旅游的双向赋能。同时，游戏技术对文旅产业的反向推动效应显著，促进5G、AI、VR/AR等技术发展，提升景区数字化服务能力。在国际传播层面，游戏IP成为中华文化输出的载体，通过精准化、本地化运营增强全球影响力，如腾讯的“传统器乐数字化保护”项目将本土文化转化为数字资产。此外，游戏与医疗、教育等领域的跨界融合正拓展其社会价值，如《快乐视界星球》助力儿童视力康复，《SeaHeroQuest》辅助阿尔茨海默病研究等。

报告强调，游戏IP与文旅的深度融合是实现文化强国、数字中国战略的关键路径，通过创新商业模式和科技赋能，既能满足消费者对个性化、沉浸式体验的追求，又能推动文旅产业链升级。未来需在内容深度、技术融合及全球传播中持续探索，打造兼具文化价值与商业潜力的文旅新形态。