【中国旅游研究院】守正创新融合共生-2023游戏IP赋能文旅实践报告_1__52页_2mb

中国游戏IP赋能文旅实践报告总结

在数字中国战略和文旅融合背景下，游戏IP通过数字技术、文化内容与文旅场景的结合，成为推动文化传承与旅游创新的重要力量。游戏IP以人物形象、故事背景、世界观等文化要素为核心，通过“由虚向实”“由实向虚”“数实融合”三种路径，重构文旅体验场景，提升文化消费价值。如“场景还原与故事复刻”“角色代言目的地”“数字孪生历史遗产”等模式，既强化游客对在地文化的认知，又通过线上到线下“转场”增强互动体验。

数据显示，我国1407款活跃数字游戏中，超40%传播中华传统文化，游戏IP与文旅合作案例占比不足3%，且多为非连续性项目。这种初级阶段的合作仍需深化，通过IP矩阵、长期场景沉淀、线上线下联动等形式，弥补当前供需缺口。例如，《王者荣耀》与滕王阁合作推出主题皮肤和“背序”活动，在社交媒体引发广泛关注，推动文物与游戏的文化共振，实现文旅消费转化。活动期间，滕王阁景区游客中超60%对活动感兴趣，部分线路GMV环比增长超280%。

游戏IP赋能文旅需兼顾文化安全与价值传播。一方面，通过数字资产重构地方文化符号，如将敦煌壁画转化为游戏内容，将历史遗迹与虚拟场景结合，激活游客对文化的兴趣；另一方面，依托KOL、KOC等群体扩大传播力，推动“游戏化文旅路线”形成闭环体验。此外，游戏IP与文旅产业链的融合，涵盖住宿、餐饮、零售等环节，通过“数字资产消费→决策→出游→回程→再消费”模式，延长消费链条，提升文旅产品附加值。

当前文旅消费呈现“轻旅游”“微度假”趋势，游戏IP可通过沉浸式体验满足这一需求。例如，通过AR互动、角色扮演、剧本杀等创新形式，将传统文化内容融入旅游动线，增强游客参与感。同时，游戏IP与文旅资源的结合，如“千色云中发现丝路”项目，借助甘肃历史与地理资源，构建具有文化深度的旅游场景，激发公众探索欲望。

报告指出，游戏IP与文旅合作的未来发展需关注三方面：一是技术驱动，依托云、AI、区块链等提升体验层次；二是内容创新，通过“人×场景×故事”叙事框架深化文化共鸣；三是生态共建，促进游戏企业与文旅目的地协同开发，实现IP价值的全链条转化。典型案例显示，游戏IP的立体化内容与目的地的多元化资源结合，既能激活文化消费潜力，又能推动文旅产业高质量发展，成为实现“文化自醒”与“文旅融合”的重要载体。