守正创新融合共生-2023游戏IP赋能文旅实践报告-中国旅游研究院_52页_2mb

中国游戏IP通过“IP内核共创计划”等方法论，在文旅领域探索出“场景还原与故事复刻”“角色代言目的地”“重构主题娱乐空间”等细分场景，实现文化活化与传播。其以数字技术为核心，通过线上线下联动，提升游客对地方文化符号的认知与情感认同，加速文旅数字化进程，推动高质量发展。数据显示，1407款活跃国产游戏中，416%传播中华传统文化，其中手游占比达422%。IP赋能文旅需统筹供需关系，强化地方文化与游戏内容的融合，激活“由虚向实”与“由实向虚”的双向互动，构建沉浸式体验闭环。

典型案例包括《王者荣耀》与南昌滕王阁、敦煌研究院、甘肃文旅的深度合作。例如，滕王阁联动推出“弈星-滕王阁序”主题皮肤，结合“背序活动”和灯光秀，通过线上跳转实现3亿曝光量，带动国庆假期游客破万。该活动使55%玩家兴趣度达“非常有意思”或“比较有意思”，632%参与者因活动兴趣实地游玩。甘肃“千色云中发现丝路”项目则将游戏英雄与丝绸之路文化结合，通过AR技术还原历史场景，推动文旅资源与数字内容融合。

调研显示，Z世代（1995-2009年出生）是主要受众群体，对国潮文化符号如传统美食与国漫兴趣浓厚。游戏IP通过文化溯源、符号化设计、场景互动等方式，提升文旅体验的文化内涵和参与感。如“弈星带你游南昌”活动中，玩家可参与角色扮演、非遗体验等互动环节，实现“兴趣→决策→体验→复游”的闭环。同时，游戏IP助力文旅产业链升级，从线下场景构建到线上流量转化，形成“数字资产→文旅消费”的新路径。

未来，游戏IP需深化与文旅地合作，通过技术赋能（如AI、区块链）激活“虚实共生”模式，推动非遗、历史遗产等文化资源活化。同时，针对不同受众群体，需设计多样化的交互方式，兼顾线上流量与线下转化，优化“短时间、近距离、高频次”的文旅需求。此外，游戏IP还需在城市形象更新、文化符号传播、社会价值共创等方面持续探索，为实现“中国式现代化”提供文化与科技融合的新范式。当前合作多为非连续性，需加强长期规划与深度联动，提升文旅体验的沉浸性与可持续性。