【中国旅游协会地学旅游分会_中国文物报社】2022数字文旅藏品研究报告_37页_1mb

2022年数字文旅藏品研究报告总结

壹 数字藏品在中国
数字藏品概念源于1993年中本聪比特币技术的早期探索，2017年CryptoPunks成为现代NFT运动起点。国内发展历程分为四个阶段：1）概念引入期（2012-2017年），通过区块链技术探索数字权益；2）探索期（2017-2020年），NFT逐步应用于游戏、艺术等领域；3）爆发期（2020-2021年），疫情推动NFT与文旅结合，头部平台如支付宝、腾讯幻核等快速布局；4）本土化合规期（2021年后），国家出台政策规范数字藏品发行，强调非货币属性，禁止二级市场炒作交易。

贰 数字藏品的政策
中央政策层面，《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》和《“十四五”文化发展规划》鼓励文化企业依托区块链技术搭建数据服务平台，推动数字版权保护与贸易发展。地方政策如上海、北京、昆山等地支持NFT交易平台建设、数字IP全球化流通及确权保护。监管政策明确要求数字藏品平台不得涉及虚拟货币交易，需实名认证发行方，防范金融化风险，并制定《数字文创行业自律公约》规范行业行为。

叁 数字文旅藏品市场分析
市场规模方面，2022年国内数字文旅藏品平均发行次数较高，一级市场复合增长率显著。预计2026年市场规模达247亿元，关联市场超9263亿元。发行量以小规模（多为2000份以内）为主，其中“山西古建”“泰山”等系列发行量超万份。用户群体以35岁以下为主，男性占比约32.35%，女性约8.82%。价格集中在20元以下，头部平台产品售罄率高，部分需秒杀。发行渠道主要为支付宝·鲸探、腾讯幻核、视觉中国·元视觉等平台，宣传推广依赖微信、QQ、短视频平台等。

肆 数字文旅藏品趋势探索
数字文旅藏品的核心价值在于文化传播与文旅引流，兼具收藏属性与IP衍生意义。存在问题包括原创IP质量参差、版权保护不足、政策监管待完善及用户对收藏性认知不足。未来趋势显示，文旅企业发行意愿受市场行情影响较大，但仍以观望为主。需提升创新形式（如音乐、社群经济），强化版权审核与确权机制，推动合规二级市场发展。

伍 数字文旅藏品探析
景区方面，数字纪念票成为重要形式，依托支付宝平台发行，定价99元，兼具纪念价值与景区权益。博物馆通过数字藏品实现文化传播，如敦煌飞天、越王宝剑等文创IP在鲸探等平台发行，吸引Z世代用户。发行平台呈现多元化，阿里系（199元/份）侧重非遗技艺，蚂蚁链（8-25元）聚焦3D动态设计，百度超级链与视觉中国·元视觉则以版权资源为核心优势。

关键数据

• 全国超70家一级博物馆发行数字文旅藏品，总量超800款，发行量超500万份。
• 5A级景区中，80家发行数字藏品，总量超200款，发行量超150万份。
• 头部平台数字藏品售罄率超60%，其中70%在30分钟内售罄。
• 2023年1月首个国家级合规二级交易平台启动，推动市场规范化。

数字文旅藏品通过区块链技术实现文化资产化，成为文旅产业转型升级的重要载体，但需解决版权、监管及用户认知等核心问题。