【中国旅游研究院】游戏IP赋能文旅实践报告_52页_2mb

中国游戏IP赋能文旅实践报告要点总结

在数字中国战略和中国式现代化背景下，游戏IP作为文化、旅游、消费领域的创新力量，正通过内容共创、场景构建、消费引导与需求融合推动文旅产业高质量发展。游戏IP本身由角色、故事背景、世界观等数字化元素构成，其核心功能在于通过互动性与沉浸感强化用户对传统文化的认知与情感认同，同时利用流量与技术赋能文旅场景，实现“数实融合”。

01 游戏IP赋能文旅的实践路径

1. 创造新内容：通过讲述中国故事，活化在地文化符号，增强游客对地方文化的认同感。例如，玩家通过游戏中的文化元素（如《王者荣耀》的“弈星-滕王阁序”皮肤）了解《滕王阁序》的历史价值，触发对古建筑与文学的兴趣。
2. 构建新场景：将虚拟世界与现实场景结合，打造沉浸式文旅体验。例如，通过“角色代言”（如弈星化身文旅大使）、“场景还原”（如《天涯明月刀》复刻湘西古镇）或“数字孪生”（如敦煌壁画数字化重现），实现文化符号与文旅空间的交互。
3. 触发新消费：依托玩家的兴趣与情感驱动，推动线上线下联动消费。例如，通过游戏皮肤、虚拟任务与实体奖励结合（如背诵古文获取门票），提升游客参与意愿与消费转化率。
4. 融合新需求：满足“轻旅游”“微度假”等近程化、高频次文旅消费趋势。游戏IP通过感官体验创新（如AR互动、主题餐饮）与文化价值延伸，助力文旅资源在碎片化时间中被重新激活。

02 游戏IP赋能的现状与挑战
当前，国内仅有48部游戏IP有文旅合作案例，合作多为非连续性且深度不足。部分文旅目的地传统IP定位老化，难以与年轻群体有效沟通。而游戏IP依托虚拟场景与数字技术，通过“人×场景×故事”框架重构文化体验，如王者荣耀×滕王阁活动实现线上（皮肤绑定）与线下（灯光秀、导览）的双向联动。

03 具体案例与数据支撑

1. 王者荣耀×滕王阁：通过“背序活动”吸引超30%游客参与，活动期间南昌景区门票GMV环比增长291%。玩家兴趣度调查中，568%对活动内容感兴趣，632%因活动意愿前往南昌。
2. 王者荣耀×敦煌：联合敦煌研究院推出“敦煌传统游戏探索之旅”，以数字形式复原壁画内容，推动文化符号与文旅场景融合。
3. 其他案例：如《新剑侠情缘》与泉州海丝文化结合、《天涯明月刀》融合理想乡“天衣别院”等，均实现文化叙事与旅游体验的绑定。

04 行业发展趋势与建议

1. 技术驱动与内容创新结合：需强化虚拟与现实场景的互动设计（如NPC任务、AR寻宝），提升游客探索感与沉浸感。
2. 精准营销与产业链协同：游戏企业、目的地与文旅运营方需共建内容与流量体系，通过线上营销（如短视频、KOL推广）与线下体验（如主题酒店、文创售卖）形成闭环。
3. 文化符号的多维度活化：将非物质文化遗产、历史建筑等无形资产转化为游戏IP内容，同时通过游戏化设计增强文旅产品的吸引力。
4. 面向Z世代的创新需求：年轻群体更关注参与感与个性化体验，需通过符号识别度高、精神内核契合（如“国潮”元素）及情感联结（如皮肤联动）深化合作。

尽管成效显著，当前仍面临合作深度不足、文化认知缺口、用户预算与同伴限制等挑战。未来需进一步推动文商旅融合，以科技为载体激活传统文化，构建更具包容性与可持续性的文旅IP体系。