【中国旅游研究院】游戏IP赋能文旅实践报告_1__52页_2mb

中国游戏IP通过“由虚向实”“由实向虚”及“数实融合”路径赋能文旅发展，成为推动文化和旅游深度融合发展的重要力量。以《王者荣耀》为代表的游戏IP，利用数字技术、人工智能和内容创新，构建了“场景还原与故事复刻”“角色代言目的地”“重构主题娱乐空间”等新场景，强化游客对地方文化的认知与价值认同，促进线上到线下旅游消费转化。文旅与游戏IP的合作模式不仅活化传统文化，还通过沉浸式体验、智慧导览、数字孪生等技术手段，提升文旅产品的文化内涵与互动性，满足“轻旅游”“微度假”等疫后新需求。

目前，国内游戏IP与文旅合作仍处于初级阶段，仅有48部游戏IP有案例，合作多为非连续性，深度和稳定性不足。部分文旅目的地依赖历史或自然资源，面临形象老化、缺乏与新生代沟通等问题，而游戏IP以年轻人为核心，提供线上线下联动的创新解决方案。典型案例包括《王者荣耀》与南昌滕王阁、甘肃丝绸之路的深度合作，通过主题皮肤、灯光秀、实景剧本杀等方式，实现虚拟与现实的文化交融，带动景区流量和消费增长。

数据显示，游戏IP赋能文旅显著提升游客兴趣与参与度，如“弈星滕王阁序”活动使55%玩家表示“非常有意思”，带动国庆期间超万人参与，景区门票GMV环比增长291%。此外，游戏IP与文旅资源的结合，如“千色云中发现丝路”推动甘肃文旅曝光量超3亿，促进游客对丝路文化的探索欲望。这些合作不仅激活文化遗产的传播力，还重构文旅产业链，从内容创作到技术赋能，形成线上数字资产与线下实体产品的闭环。

未来，游戏IP将通过剧本角色扮演、策略卡牌等互动形式，深化“虚实共生”的体验，拓展夜间经济、乡村振兴等场景。同时，需解决合作深度不足、受众兴趣差异等问题，如部分用户认为活动形式表面化，或受时间和预算限制。此外，游戏IP需与地方文化精准对接，如选择具有辨识度的符号和故事，匹配游客心理预期。整体上，游戏IP赋能文旅既是文化传承创新的途径，也是文旅产业升级的驱动力，助力实现高质量发展与满足人民对美好生活的多样化需求。