中国旅游研究院：游戏IP赋能文旅实践报告_52页_2mb

游戏IP赋能文旅实践报告总结

一、游戏IP赋能文旅的基本情况

• 背景与战略：游戏IP以文化建设、数字化技术为支撑，推动文旅深度融合，赋能文旅属时代使命，系守正创新必由之路。
• 赋能形式：通过场景还原、知识传播、角色代言、文旅营销等方式赋能文旅目的地。

二、游戏IP赋能文旅的发展现状

（一）游戏产业数据

• 中国游戏市场中，移动游戏占比极大，特别是《王者荣耀》这类国民级游戏，用户基础庞大。
• 国线游戏中内容涉及传统文化的比例高达41.6%，活跃手游中占比42.2%，客户端/主机游戏中也达35.2%。

（二）文旅赋能状态

• 截至2023年，仅有48部游戏IP进行文旅合作，尽管合作项目有12类多种类型，但多为非连续性合作。

（三）文旅需求侧

• Z世代等新生代旅行动机以放松、亲近自然为主，偏好文化沉浸感受。
• 受访者偏好传统美食与国漫等文化符号，偏好国风文旅产品。

（四）文旅供给侧

• 文旅地图多来源于历史资源与自然景观，但宣传语面临老化单一无法与新世代有效沟通。
• 地方文旅忽略线上游戏用户需求，未建立数字化营销策略。

三、游戏IP赋能文旅的赋能路径与范式

• 场景与故事融合实践：如《王者荣耀》与滕王阁合作，推出主题皮肤与联动活动，构建“人·场景·故事”体系。
• 营销与品牌塑造实践：通过符号输入、传播导引、消费转化环节，推动文旅品牌年轻化。

范例：

1. 南昌滕王阁：推出“弈星-滕王阁序”主题皮肤，结合B端媒体传播，形成多维度触达与沉浸游览。
2. 甘肃文旅：“千色云中发现丝路”通过赛年活动、线上H5联动实体景区，拓展文化多样性。

四、潜力挖掘与建议

（一）对接需求侧

• Z世代等年轻游客偏好“探索”“游戏化”等文旅体验，需相关文旅项目增强互动性、故事性、趣味性。
• 游戏IP可提供个性化导览、角色扮演、剧本游、NPC任务引导等数实融合体验。

（二）打通供给侧

• 提升文旅地数字技术导入能力，如AR导览、AI讲解、数字孪生等文旅场景构建。
• 深耕传统文化IP，打造与游戏角色、世界观衔接的文化品牌，使传统文化获得现代表达形式。

（三）建议

1. 双向融合：建构旅游-游戏双重内容循环，而非单向的文化输出。
2. 协同创新：由政府、文旅目的地、游戏企业等多方协力设计，落实长周期项目。
3. 推动文旅数据化：通过游戏平台的数据线索发掘潜在游客，优化服务。

用户主观意愿与诉求

1. 意愿表达：七成游客倾向尝试结合游戏元素的文旅项目，但也有部分用户对肤浅表面活动兴趣不大。
2. 文旅合作未来期望：深化合作细节，提升内容情境和人文内涵；拓展二创形式、旅游零售、大型实景娱乐空间；延长合作项目线、提高投入开发周期灵活性。

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**注：** 以上总结涵盖《游戏IP赋能文旅实践报告》的核心信息，契合研究主题，适合用于报告使用摘要或参考资料。