2024-05-27-中国旅游研究院-2024游戏IP_文旅共创新可能研究报告_31页_1mb

游戏IP与文旅融合发展总结

引言

在数字化时代背景下，游戏IP作为新兴文化符号，正通过内容、技术与传播方式推动文化和旅游的深度融合。游戏IP不仅提升了文化传播的广度与深度，还为游客提供了更具互动性与沉浸感的旅游体验。腾讯等游戏运营商通过“线上种草、线下打卡”模式，成功将游戏IP引入线下文旅场景，成为推动文旅创新的重要力量。

一、“三新”引领：文旅发展新要求

1. 新时代：数字化战略实施

• 政策层面推动文化数字化，鼓励游戏IP场景化发展。
• 《数字中国建设整体布局规划》等文件明确支持数字文化产品供给，强调“上云用数赋智”。
• 游戏IP作为数字文化产业代表，助力文旅从资源驱动向创新驱动转变。

2. 新机遇：新发展格局构建

• 游戏IP与文旅融合，为扩大内需、推动消费增长提供了新路径。
• 通过创新形式，如沉浸式剧场、电竞文旅项目，提升目的地吸引力与知名度。
• 政策鼓励游戏“走出去”，推动文化输出与国际合作。

3. 新挑战：数字文化自信建设

• 随着人民生活水平提升，文旅消费呈现高品质、多样化趋势。
• 游戏IP需在文化表达与科技融合中增强文化自信，提升内容质量与体验深度。
• 满足游客对精神文化与现实幻想的双重需求。

二、“四势”筑基：文旅发展新活力

1. IP优势：塑造品牌吸引力

• 游戏IP包含背景、故事、角色等文化元素，增强品牌识别与文化认同。
• 通过主题公园、酒店、餐厅等场景，打造沉浸式体验项目，如《王者荣耀》与滕王阁合作。

2. 技术优势：推进多元场景活化

• 利用VR、AR等技术，提升线下旅游场景的互动性与趣味性。
• 游戏IP推动景区场景数字化，实现“由虚向实”“由实向虚”“数实融合”路径。

3. 传播优势：提升目的地知名度

• 游戏IP通过社交平台与线下活动联动，扩大目的地影响力。
• 《天涯明月刀》×永定土楼、《和平精英》×广州塔等案例，展示了IP与文旅的传播效应。

4. 产业生态优势：升级全产业链结构

• 游戏产业生态推动文旅产业链的多元化与智能化。
• 游戏直播、短视频平台成为文旅营销新阵地，促进“互联网+旅游”新业态发展。

三、“四需”增量：文旅发展新动能

1. 陪伴与成长：流量密码

• 游戏IP与旅游消费形成双向互动，满足不同年龄段人群的情感与社交需求。
• 36-45岁用户对游戏IP的参与意愿与消费能力较高，成为文旅消费主力。

2. 玩家与游客：反复横跳

• 玩家与游客身份重叠，游戏IP推动旅游游戏化、游戏线下化。
• 玩家参与线下活动意愿强，主要目的是角色互动、社交交流与情感满足。

3. 虚拟与现实：buff加成

• 游戏IP与现实场景融合，增强游客的沉浸感与参与感。
• 玩家对游戏剧情线下延续、角色互动等体验关注度高，提升旅游吸引力。

4. 期待与满足：仍需努力

• 当前游戏IP线下旅游场景吸引力不足，主要问题包括场景还原度低、互动体验缺失、优惠力度不足等。
• 88%用户愿意参与游戏IP线下活动，但满意度整体偏低，需进一步优化体验设计与内容质量。

四、“三趋”可期：文旅发展新趋势

1. 消费视角：产品多样化转型

• 游戏IP推动文旅产品从单一观光向多元化、沉浸式体验转变。
• 《天涯明月刀》×永定土楼、《和平精英》×广州塔等案例，展示了“游戏+文旅”模式的成功应用。

2. 政企视角：优势供给

• 游戏IP与文旅融合，改善游客体验，促进消费增长。
• 通过IP主题景区、虚拟现实体验、联名产品等方式，提升旅游吸引力与商业价值。
• 游戏技术助力科技创新，推动5G、人工智能等前沿产业发展。

3. 全球视角：强势“出海”

• 游戏IP成为讲好中国故事、传播文化价值的重要载体。
• 腾讯等企业通过“走出去”战略，推动游戏IP在国际市场的影响力。
• 游戏IP还拓展至医疗、康复等领域，助力数字疗法与心理健康干预。

总结

游戏IP在数字中国战略与文旅融合趋势下，正成为推动文化和旅游高质量发展的关键力量。其通过IP优势、技术赋能、传播创新与产业联动，为文旅场景注入新活力，满足消费者多元化、高品质的旅游需求。未来，游戏IP将在文化传承、体验创新、全球传播等方面持续发力，为文旅发展提供新的增长点与可能性。