2023-05-23-中国旅游研究院-守正创新融合共生-2023游戏IP赋能文旅实践报告_52页_2mb

• 游戏IP赋能文旅的核心作用
  游戏IP通过内容创造、场景构建、消费触发和需求融合赋能文旅产业，在文化安全、产业数字化和用户需求升级中扮演关键角色。

• 四大赋能维度
  （1）创造新内容：通过IP内核共创计划，构建“场景还原与故事复刻”等细分场景，增强游客对在地文化的认知与认同；
  （2）构建新场景：利用游戏数字技术赋能景区、场馆，打造沉浸式文旅产品；
  （3）触发新消费：通过“游戏+旅游”模式激活兴趣消费，促进文旅消费闭环；
  （4）融合新需求：满足轻旅游、微度假等疫后旅游需求，推动文旅高质量发展。

• 成功案例
  （1）《王者荣耀×滕王阁》：通过“弈星·滕王阁序”主题皮肤、线下活动、文旅线路联动，带动游客转化率超30%；
  （2）《王者荣耀×敦煌》：融合丝路文化，实现游戏内场景与现实景点数字孪生，大幅提升文化传播效果。

• IP赋能文旅的创新路径
  ① 数实融合：构建虚拟场与现实场的交互体验；
  ② 文化溯源：将游戏资产与历史文化符号深度绑定；
  ③ 圈层运营：通过Z世代消费偏好，探索游戏化文旅模式。

• 调研发现
  ① 地域覆盖：广东、河南、江苏等地优先接受度高；
  ② 兴趣转化：62%的游戏玩家有文旅联动兴趣，53%转化为线下旅行意愿；
  ③ 消费特征：游戏充值、新式餐饮、影音会员为核心消费板块。

• 未来趋势
  ① 产业深化：从单点合作转向IP矩阵共创；
  ② 技术突破：AI、区块链、AR等技术增强文旅体验；
  ③ 政策契合：赋能国家文化公园建设、夜间经济等战略目标。

graph TD
A[游戏IP赋能文旅] --> B[四大赋能维度]
B --> C1[创造新内容]
B --> C2[构建新场景]
B --> C3[触发新消费]
B --> C4[融合新需求]
A --> D[典型案例]
D --> E1[《王者荣耀×滕王阁》]
D --> E2[《王者荣耀×敦煌》]
A --> F[目标受众]
F --> G1[Z世代高效覆盖]
F --> G2[玩法驱动型消费]
G1 --> H[短视频/网文联动强]