【中国旅游研究院】守正创新融合共生-2023游戏IP赋能文旅实践报告_52页_2mb

中国游戏IP赋能文旅实践报告分析总结

一、IP赋能文旅的核心价值

1. 文旅融合战略背景下，游戏IP通过数字技术、AI和内容IP等要素，实现文化和旅游的深度融合。以《王者荣耀》为代表的国创IP，通过"IP内核共创计划"探索出"场景还原与故事复刻""角色代言目的地""重构主题娱乐空间"等细分场景，提升游客文化认同感和旅游转化率。

2. 满足"轻旅游"新需求，通过数实融合构建沉浸式体验，实现"动机→决策→出游→回程"的完整消费闭环。部分游戏IP已形成线上线下联动能力，如"千色云中发现丝路"项目通过3亿次曝光量，有效提升甘肃文旅知晓度。

二、关键赋能路径

1. 双向赋能机制：

• 供给端：数字游戏为文旅场景提供"新故事+新载体"，如《王者荣耀》通过营造"沉浸式剧场+国风电竞民宿"等实体空间
• 需求端：游戏玩家从文化认知到现实体验转化，如"弈星-滕王阁序"皮肤通过背诵古文换门票的创新形式

2. 五维关系建构：
   （1）用户与游客一致性：游戏用户具备泛旅游需求属性
   （2）地方IP与游戏IP的融合：如1407款数字游戏中416%传播传统文化
   （3）多场景交互设计：通过科技手段实现"人×场景×故事"深度连接
   （4）数字化场景营造：例如滕王阁的灯光秀、虚拟人导览等
   （5）技术升级空间：区块链、AR、AI等技术在文旅场景的深度应用

三、典型合作案例

1. 南昌滕王阁合作：

• 创新活动：包括"弈星-滕王阁序"主题皮肤、"夜游滕王阁"灯光秀等
• 联动效果：国庆期间破万参与，30%游客占比；线上活动曝光量达3亿
• 深度转化：TikTok等平台产生多个热搜，形成文化传播链

2. 丝路主题合作：

• 甘肃文旅联动："云中沙之盟"英雄矩阵代言鸣沙山、玉门关等景点
• 赛年机制构建：通过"千色云中"主题实现文化溯源体验
• 数字内容联动：打造"幻想与现实"双向感知场景

四、创新实践特征

1. 技术赋能表现：

• 数字孪生技术再现历史遗产与自然景观
• 云端技术构建跨地域文化体验
• 区块链技术应用于数字藏品及文旅消费

2. 文化传播机制：

• 以"五分钟叙事"激活文化记忆
• 通过"游戏化导览"实现文化遗产活化
• 建立"文化符号-数字资产-现实体验"的三维映射关系

3. 社交属性转化：

• 游戏社交关系延伸至线下文旅互动
• 角色扮演、团队建设等新型社交体验
• "数字伴侣+现实场景"创造沉浸式文化体验

五、发展建议与趋势

1. 需要加强的领域：

• 文化符号深度绑定
• 场景联动持续性
• 数字资产体系构建
• 多元化消费场景设计

2. 未来发展方向：

• 建设"数字文旅大使"体系
• 提升沉浸式体验技术
• 拓展夜间经济场景
• 强化IP授权产业链
• 深化"城市焕新"战略

六、调研数据亮点

1. 典型数据：

• Z世代游戏玩家占比超60%
• 超40%受访者对敦煌文化产生兴趣
• 50%以上用户认可文旅IP价值
• 旅游决策与游戏体验存在深度联结

2. 消费行为转变：

• 从"原生动机"向"数字资产驱动"演进
• 流量转化呈现"线上→线下→线上"闭环
• 新兴消费形态：文化衫、陶艺体验、AR互动等

七、文化价值延伸

1. 重塑文化认知：

• 游戏化呈现历史场景，降低文化理解门槛
• 通过虚拟角色与真实场景的镜像对照，实现文化认知重构
• 强化文化记忆的稳定性与再激活能力

2. 社会价值体现：

• 激活非物质文化遗产传播
• 激励年轻群体主动探索文化
• 构建"社会自我"与"数字自我"双重身份认同
• 促进传统文化与现代审美的融合创新

本报告显示，游戏IP赋能已形成四大核心特征：文化符号的数字化重构、体验场景的沉浸式创新、消费价值的多维延伸、社交属性的实体转化。未来需在提升内容深度、创新场景设计、强化技术应用、构建IP矩阵等方面持续突破，实现文旅产业的高质量发展。