2017-美容小家电专题_28页_2mb

美容小家电行业分析报告总结

核心内容概述

本报告聚焦美容小家电行业，分析其作为消费升级的重要方向，指出其未来市场空间和发展速度十分可观。重点推荐具备掘金中高端市场潜力的公司，包括新宝股份、飞科电器和莱克电气。

主要观点

• 美容消费具有强投资属性，随着我国城市人均收入的快速增长，美容小家电将成为大多数爱美人士的选择。
• 美容小家电品类迅速扩张，从洁面仪开始，逐步扩展至蒸脸仪、导入仪、EMS按摩仪、RF射频仪等。
• 海外品牌在高端市场占据主导地位，而中低端市场产品口碑一般，中端市场尚待开发。
• 消费者决策主要依赖口碑和观察学习，因此品牌营销和产品口碑管理对厂商至关重要。
• 美容小家电的热卖单品需要具备易理解的产品宣传和可感知的功能升级，以满足消费者对美的追求。
• 产品力和品牌力是公司在美容小家电市场脱颖而出的关键。

关键信息

美容小家电发展现状

• 洁面仪：目前是美容小家电中规模最大、最受关注的品类，主要技术路线包括声波震颤和离子导出。
• 蒸脸仪：通过蒸汽喷雾实现补水和清洁，因使用体验良好，成为天猫美容仪销量前列产品。
• 导入仪：利用离子导入技术促进护肤品吸收，因需大量消费者教育，市场接受度相对较低。
• EMS按摩仪：通过微电流刺激面部肌肉，具有即时可感知的紧致效果，市场需求较大。
• RF射频仪：技术含量较高，以多极射频技术为主流，主要由以色列品牌引领，如Tripollar、Newa和Face Tite。

市场前景

• 美国洁面仪市场从2007年开始快速成长，2010-2015年CAGR为33.5%。
• 中国洁面仪市场仍处于成长期早期，预计2020年零售额将达到82.6亿元。
• 其他美容小家电如导入仪、RF射频仪等仍处于导入期，增长潜力巨大。

国内市场分析

• 高端市场：由海外品牌主导，如Clarisonic、Foreo等，占据天猫800元以上高端市场。
• 中端市场：尚未被充分开发，存在较大机会，Foreo已推出299元中端产品。
• 中低端市场：产品口碑一般，产品力较弱，主要由国产品牌主导，但差评率较高。

消费者行为分析

• 口碑和观察学习：消费者主要通过口碑和观察学习来做出购买决策，明星营销和网络评测在其中起重要作用。
• 功能可感知性：产品需具备可感知的功能升级，如深层清洁、紧致肌肤等，以增强消费者购买意愿。

投资建议

• 推荐公司：新宝股份、飞科电器、莱克电气。
• 新宝股份：拥有强大产品平台和海外品牌资源，未来将拓展个人护理类小家电。
• 飞科电器：国内个人护理小家电龙头，在剃须刀、吹风机领域表现突出，具备品牌衍生力。
• 莱克电气：电机技术领先，自有品牌“吉米”已推出全套美容小家电产品。

风险提示

• 终端需求不及预期：市场增长可能不及预期，影响投资回报。
• 中端市场被海外品牌占据：国内品牌可能难以在中端市场获得显著市场份额。

结论

美容小家电行业正处于快速成长阶段，具备广阔的市场前景。国内公司若能在产品力和品牌力方面取得突破，有望在中高端市场占据一席之地。投资者应关注具备较强创新能力、可靠性和品牌影响力的企业，以把握市场增长机遇。