2023年小家电消费洞察报告【库润数据】_22页_3mb

2023年小家电消费洞察报告总结

1. 市场概况

• 消费群体：小家电市场以有孩女性为主，集中在一线、新一线城市，年消费预算约1万元。
• 市场趋势：小家电市场增速放缓，但仍有扩张空间，智能和电动小家电成为消费新热点。

2. 消费行为分析

• 品类偏好：个人护理类（电动牙刷等）、烹饪料理类（电饭煲、空气炸锅等）购买率最高。
• 购买意愿：91%消费者愿意购买智能小家电，高线城市女性兴趣最高。
• 购买渠道：电商平台和短视频平台为主要信息来源和购买渠道。
• 品牌趋势：国产品牌占据主导地位，尤其在传统品类（电饭煲、电风扇等）；进口品牌在咖啡机、挂烫机等领域仍有优势。

3. 使用行为分析

• 高频使用产品：电动牙刷、电饭煲、烧水煮茶设备等。
• 使用场景：居家为主，办公室场景逐步上升，户外场景发展潜力大。

4. 未来展望

• 市场机会：智能家电市场潜力巨大，二手小家电需求低；以旧换新服务有待加强。
• 品类关注：厨房电器和清洁类需求增长，国货品牌在质量与价格上具备竞争力。

5. 品牌表现

• 畅销品牌：国产龙头品牌如美的、九阳、苏泊尔；进口品牌如飞利浦、戴森在高端市场仍有较强影响力。