小家电专题研究报告：小家电迎来寒武纪，新品类铸造新格局_13页_1023kb

家用电器行业专题研究报告总结

核心内容

2020年5月发布的《小家电迎来寒武纪，新品类铸造新格局》报告指出，小家电行业在疫情背景下迎来快速增长，特别是厨房小家电类目。行业整体呈现品类大爆发，线上渠道增长显著，市场潜力巨大。

主要观点

• 行业增长迅猛：2020年4月厨房小家电同比增长31.5%，预计全年线上增长25%-30%，整体小家电市场规模有望达到4600亿元。
• 疫情催化需求：疫情减少了外出就餐，增加了居家烹饪需求，带动了DIY美食厨具类产品的快速增长。
• 新品类是增长核心：如空气炸锅、电饼铛、绞肉机等新兴品类在2020年一季度分别同比增长363%、94%、88%，成为行业增长的主要动力。
• 市场格局变化：CR5（前五大品牌市场份额）在4月增加5.3个百分点，显示行业集中度提升。
• 品牌差异化竞争：美的、九阳、苏泊尔、小熊、摩飞等品牌在产品设计、价格策略和品类布局上各有特色，形成竞争格局。

关键信息

品类增长情况

• 2020年1-4月厨房小家电类目销售额同比增长显著，其中空气炸锅增长最快。
• 新品类如电饼铛、绞肉机、养生壶等竞争激烈，市场容量迅速扩大。

品牌表现

• 美的：以传统品类为主，如电饭煲、电压力锅，增长69%。
• 九阳：聚焦豆浆机、破壁机等优势品类，增长54%，且新品贡献占比高。
• 苏泊尔：推出多款亲民价格的网红产品，如69元榨汁机，增长36%。
• 小熊：主打高颜值设计，增长89%，新品类布局广泛。
• 摩飞：主打欧美风格设计，增长87%，新品贡献高，价格定位偏高端。

用户画像

• 女性是厨房小家电的主要购买群体，占比65%以上。
• 白领女性（30-34岁）和公司职员是主要消费人群。
• 产品设计对购买决策影响显著，颜值成为竞争关键。

市场趋势

• 未来小家电行业将经历从快速增长到格局固化的过程，预计三年后增长放缓。
• 6.18和11.11等大促将成为品牌竞争的关键节点，各品牌将加快新品布局。
• 消费升级推动产品功能、价格和品类进一步提升。

投资建议

• 推荐关注品牌：小熊电器、新宝股份、九阳股份、苏泊尔。
• 行业评级：看好，预计行业指数将跑赢沪深300指数。

风险提示

• 原材料价格波动风险。
• 行业竞争加剧。
• 汇率波动风险。

行业投资评级说明

• 看好：行业指数涨幅高于沪深300指数10%以上。
• 中性：行业指数涨幅在-10%至+10%之间。
• 看淡：行业指数涨幅低于沪深300指数10%。

品牌策略对比

品类与价格分析

• 电饼铛：苏泊尔和小熊占据较大市场份额，摩飞价格较高。
• 绞肉机：小熊和苏泊尔SKU数量多，摩飞价格定位偏高。
• 养生壶：小熊销量领先，价格较低，其他品牌表现次之。

品牌增长动力

• 新品贡献：摩飞新品贡献占比最高（54.1%），九阳次之（48.8%），小熊（35.8%），苏泊尔（36.9%），美的（20.2%）。
• 设计与定位：小熊和摩飞注重高颜值设计，九阳和苏泊尔主打性价比，美的则以传统品类为主。

行业前景

• 厨房小家电市场仍有巨大增长空间，未来将形成更加明确的品牌格局。
• 预计2023年小家电市场规模将达到6460亿元，呈现持续增长趋势。

数据支持

• 数据来源包括阿里生意参谋、前瞻产业研究院、奥维云网等权威机构。
• 报告指出，线上渠道将成为小家电市场的主要增长点。

结论

小家电行业在疫情背景下迎来爆发式增长，新品类迅速崛起，各品牌通过差异化策略争夺市场份额。未来行业格局将逐渐明朗，品牌将更加聚焦于自身优势领域，形成清晰的市场定位。