2020年度中国家庭孕育方式白皮书-宝宝树-2021-26页_1mb

2021母婴行业趋势十大关键词总结

核心内容概述

2021年母婴行业在疫情常态化背景下迎来新的发展趋势，核心内容聚焦于“后浪”父母的崛起、消费观念的转变以及线上线下融合的触媒变革。通过调研3564名母婴人群，揭示了母婴家庭在消费、行为和心理层面的深刻变化，为行业提供了有价值的洞察。

主要观点与关键信息

人群篇：“后浪”父母，为自己而活

• 关键词1：爆棚的事业心

  • 95后妈妈占比逐年增长，接近20%。
  • 63.1%的全职妈妈愿意从事兼职或副业，如开店、微商、投资理财等。
  • 妈妈们对自我价值实现的需求日益增强，社会、行业、企业、家庭需共同赋能。

• 关键词2：被低估的精神消费需求

  • 82.4%的妈妈在育儿过程中感到焦虑，但多数认为带好宝宝更重要。
  • 95后妈妈更易陷入迷茫与焦虑，但缺乏明确的解决方向。
  • 品牌需关注妈妈的心理和情绪需求，以提供更有温度的服务。

• 关键词3：育儿参与感

  • 年轻家庭更重视陪伴与亲子互动，疫情进一步提升了父母的育儿参与度。
  • 男性在备孕阶段参与比例提升，尤其是二胎家庭，男性更倾向于通过健康饮食和营养品调理身体。
  • 品牌在设计母婴产品/服务时需考虑家庭成员共同参与的体验。

消费篇：2021，从“不确定”向“确定”转变

• 关键词4：钱包重新分配

  • 70.4%的家庭母婴消费未受疫情影响，但消费结构出现调整。
  • 消费者对清洁、安全、健康类产品需求上升，呈现消费升级趋势。
  • 对外在消费（如旅游、服饰）呈现降级趋势。

• 关键词5：近场消费经济

  • 疫情使母婴人群活动范围缩小，更多关注本地生活、同城零售、社区团购等近场消费。
  • 这一趋势为相关行业带来新的增长机会。

• 关键词6：精明的消费者

  • 95后妈妈更注重产品质量、口碑，不拘泥于品牌国界。
  • 70%以上的妈妈会观看母婴类直播，但更倾向于理性决策，直播作为参考工具而非唯一决策方式。

• 关键词7：母婴+消费力释放

  • 妈妈不仅是母婴产品的购买者，也在家庭消费中拥有高决策权。
  • 母婴家庭对营养辅食、护肤美妆、家装家电、汽车出行等多品类表现出强烈需求。
  • 品牌需提供定制化、差异化的解决方案，满足多元消费需求。

触媒篇：时间和行为的“跨界”迁徙浪潮

• 关键词8：网生Z世代

  • 95后妈妈是网络原住民，日均上网时间远超其他年龄段。
  • 母婴垂直平台仍是主要知识获取渠道，每天人均浏览1.36小时。
  • 95后更关注产品测评内容，品牌需通过合适渠道和优质内容赢得用户心智。

• 关键词9：效率升级浪潮

  • 短视频和直播成为用户最青睐的内容形式，提升信息获取、传播和决策效率。
  • 直播以“虚拟”的方式营造“真实”体验，成为新的消费驱动模式。
  • 品牌可通过此趋势实现快速转型与成长。

• 关键词10：虚拟兼顾现实

  • 疫情使小区成为妈妈社交的重要场景，约50%的妈妈会与同小区妈妈交流。
  • 交流内容主要围绕育儿知识、宝宝教育、好物推荐等。
  • 小区作为线下场景，具有更强的粘性与信任度，未来或成为新媒介。

总结关键词

• 爆棚的事业心
• 被低估的精神消费需求
• 育儿参与感
• 钱包重新分配
• 近场消费经济
• 精明的消费者
• 母婴+消费力释放
• 网生Z世代
• 效率升级浪潮
• 虚拟兼顾现实

数据来源与样本

• 研究方法：在线问卷调研
• 数据来源：宝宝树社区 + 宝宝树孕育APP
• 样本量：3564名母婴人群
• 调研对象年龄分布：覆盖多个年龄段，以95后为主力
• 调研对象城市分布：依据《2020城市商业魅力排行榜》划分，涵盖一线至三线城市

行业洞察

• 消费趋势：从“不确定”向“确定”转变，健康、安全、清洁需求上升，外在消费下降。
• 用户行为：95后妈妈更依赖网络获取育儿知识，注重产品测评与性价比。
• 家庭角色：男性在备孕和育儿中参与度提升，尤其在二胎家庭中表现突出。
• 渠道变革：线上线下融合成为趋势，社区团购、本地生活、直播购物等成为重要触媒。
• 产品创新：母婴家庭对多品类产品提出更高要求，品牌需强化定制化、差异化、专业化。