20170721-艾瑞市场咨询-_高能少年团_特别分析_26页_2mb

文档总结：《视·屏全接触》特别分析

核心内容概述

《视·屏全接触》是一份关于2017年5月中国视频网站与电视收视数据的特别分析报告，涵盖了原生广告市场趋势、热门综艺节目与自制剧的跨屏表现、观众画像及行业动态等内容。

原生广告市场增长迅速

• 原生广告定义：原生广告是在不影响用户体验的前提下，与媒体内容融合的广告形式，具有更高的互动性和精准触达能力。
• 市场发展：自2012年引入中国以来，原生广告迅速发展，2016年进入成熟期，2017年成为商业应用的爆发期。
• 市场规模：近三年信息流广告市场增速保持在100%-200%，预计2019年将突破1400亿元。
• 广告效果：原生广告有助于提升品牌认知度、喜爱度和购买推荐意愿，尤其对年轻用户影响显著。

跨屏收视表现分析

跨屏电视剧排行榜

跨屏综艺排行榜

热门综艺节目追踪

《高能少年团》

• 节目介绍：由浙江卫视联合多家公司出品，聚焦90后少年群体，展现敢拼敢闯的正能量。
• 节目形式：通过“成长十二课”主题，记录少年们的挑战与成长，每期节目以“VS”概念进行对战。
• 播出信息：
  • 播出时间：2017年4月1日-2017年6月24日
  • 电视播出平台：浙江卫视
  • 网络播出平台：爱奇艺、腾讯视频、乐视
• 观众画像：
  • 电视端：女性观众占55%，00后占比30%，观看倾向高。
  • 网络端：男性观众略多（53%），19-24岁用户倾向性最高（118），泛90后用户占比超55%。
• 节目热度：开播即引起关注，后期热度有所下降，但始终保持较高关注度。

热门自制剧追踪

《狐狸的夏天》

• 节目介绍：改编自青春爱情小说《当总裁恋爱时》，讲述“狐狸小姐”与“白兔总裁”的搞笑爱情故事。
• 播出信息：
  • 第一季：2017年4月5日
  • 第二季：2017年5月4日
  • 播出时间：每周一至周五晚20:00（第一季）；每周二至周五晚20:00（第二季）
  • 网络平台：腾讯视频
• 观众画像：
  • 网络端：男女观众比例平均，女性观看倾向性高；30岁以下用户占比近七成，18岁以下用户倾向性显著（154）。
  • 人物设定：以“狐狸小姐”与“白兔总裁”为主角，人物设定新颖，吸引年轻观众。
• 网络表现：首季上线两天破亿，第二季上线不到21小时破亿，两季总点击量突破18亿，吸粉能力强。

行业动态

1. 移动原生广告白皮书发布：电通安吉斯集团中国联合多家媒体发布《遇见“隐”响力：移动原生广告白皮书》，提出新的广告形式和效果衡量标准。
2. 腾讯视频总编辑观点：强调优质内容的重要性，表示内容是视频网站的核心竞争力。
3. 优酷泛文化战略：通过“泛文化”策略，精准锁定高收入、高学历、高消费人群，重塑内容营销价值。
4. 爱奇艺内容生态：表示聚合视频平台是内容生产者的乐园，推动IP产业化发展。

数据来源与联系方式

• 数据来源：iResearch、CSMInfosys、艾瑞咨询研究院
• 联系方式：
  • 凯络 CARAT：Ellen Chen (ellen.chen@carat.com)、Gigi Zheng (gigi.zheng@carat.com)
  • 艾瑞 iResearch：Yiyi Jing (yiyijing@iresearch.com.cn)

法律声明

• 本报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传播。
• 数据仅供参考，艾瑞咨询不承担相关法律责任。