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视·屏全接触 ——《盗墓笔记》特别分析总结

核心内容

《视·屏全接触》是一份2015年7月的视频媒体收视分析报告，聚焦于视频网站与传统电视平台之间的跨屏收视情况，特别分析了《盗墓笔记》及《极限挑战》等热门内容的表现。

主要观点

• 视频媒体新增用户去向多元化：新用户在视频网站的访问内容不再局限于电视剧、综艺和电影，而是更广泛地分布在其他内容中，反映出用户需求的多样化。
• 网络独播内容更具吸引力：自制内容和独播平台能够有效凝聚新用户，如《盗墓笔记》和《极限挑战》均通过独播模式获得高关注度。
• 综艺与电视剧是内容主力：综艺、电视剧和电影依然是视频网站的主要内容类型，但其他内容对新用户更具吸引力。
• 年轻观众成为收视主力：年轻观众（尤其是90后、95后）在《极限挑战》和《盗墓笔记》的收视中占据主导地位。
• 广告植入与商业模式探索：视频网站在广告植入和会员付费模式上不断创新，但也面临广告过多影响观看体验的问题。

关键信息

视频网站新增用户访问内容分布

• 电视剧、综艺、电影三大内容类型覆盖约40%的新用户。
• 其他内容吸引了约60%的新用户，显示出用户对内容的多元需求。

《极限挑战》表现分析

• 节目概述：由东方卫视推出的大型励志综艺，主打“男人帮”概念，固定成员包括黄渤、孙红雷等影帝。
• 播出信息：2015年6月14日首播，每周日晚21:05播出，网络平台包括优酷、土豆、搜狐视频、爱奇艺、PPTV、乐视、腾讯视频等。
• 观众构成：
  • 男女观众比例基本平衡。
  • 40岁以下观众占比超过60%，25-35岁观众兴趣最高。
  • 网络端观众更年轻化，90后和95后成为忠实拥趸。
• 节目形式：任务形式多样，贴近生活，嘉宾敬业演出，使节目笑料不断，收视节节攀升。
• 话题热度：节目开播后引发热议，第十期因延期导致观众大量搜索。

《盗墓笔记》表现分析

• 节目概述：由欢瑞世纪与爱奇艺联合出品的网络自制剧，改编自南派三叔的同名小说，2015年6月12日独家上线。
• 播出信息：
  • 播出日期：2015年6月12日~8月21日。
  • 播出时段：每周五20:00更新。
  • 网络平台：爱奇艺。
• 观众构成：
  • 男性观众占比56.1%，女性观众占比43.9%。
  • 未婚观众占比59.8%，TGI达到118。
  • 年龄分布中，19-24岁观众占比超5成，TGI达156。
• 播出效果：
  • 每周更新引发流量高峰。
  • 会员全季通看模式激发付费热情，7月4日达到最高流量1145万人。
• 广告植入：
  • 《盗墓笔记》广告植入痕迹明显，引发网友吐槽。
  • 爱奇艺通过会员促销活动，如“季度会员直降15元”和“领取10元优惠券”，促进会员增长。

行业动态

• 视频行业发展趋势：视频网站不再只是内容提供者，而是成为综合文化娱乐平台。
• 乐视生态云平台：推出全球首个生态云服务平台，提升用户观看体验。
• 新文化与爱奇艺合作：五年期战略合作协议，目标市场规模10亿元。
• 腾讯视频导演扶植计划：通过“青梦时代”计划培养新锐导演，推动优质内容创作。

总结

《视·屏全接触》报告指出，视频媒体在吸引新用户方面表现出多元化趋势，自制和独播内容成为凝聚用户的重要手段。《极限挑战》凭借明星阵容和多样化的节目形式，成功吸引年轻观众。《盗墓笔记》则通过独家上线和会员模式，实现流量与会员的双重增长，但也面临广告植入过多的问题。行业动态显示，视频平台正逐步向综合娱乐方向发展，通过生态云平台、广告植入和内容合作等方式，拓展用户需求边界，提升用户体验。