2017-《微微一笑很倾城》特别分析_27页_2mb

文档总结

核心内容

该文档为一份关于2016年8月中国互联网电视市场及热门电视剧、综艺节目的分析报告，涵盖互联网电视销量、视频网站布局、跨屏收视数据、热门剧集与综艺表现、行业动态等内容。

主要观点

• 互联网电视市场快速增长：2016年互联网电视渗透率预计达到85%，销量和使用率持续上升，成为家庭娱乐的主要设备。
• 青年人为主要用户和决策者：家中使用电视最多的是青年人和中老年人，而互联网电视的购买决策主要由年轻人完成，占比达67.2%。
• 视频网站积极布局OTT平台：爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等平台在互联网电视端大力推广内容，以提升用户粘性和市场份额。
• 跨屏收视表现分化明显：电视端和网络端的收视表现差异显著，部分节目如《小别离》在电视端表现突出，而周播剧在网端人气较高。
• 《微微一笑很倾城》表现亮眼：该剧凭借大IP热度和与游戏的深度结合，成为暑期档热门剧集，网络播放量超过100亿，双屏收视表现优异，尤其受到年轻女性观众的欢迎。
• 《拜托了冰箱》成为热门综艺：作为腾讯自制综艺，该节目以“美食+八卦”形式吸引观众，第二季播放量达6.2亿次，观众忠诚度高，主要受众为30岁以下的年轻人。

关键信息

互联网电视

• 销量与渗透率：2016年互联网电视渗透率预计达到85%。
• 用户决策：67.2%的互联网电视购买决策由年轻人做出。
• 视频网站布局：
  • 爱奇艺：OTT累计覆盖终端突破1亿台，日均活跃终端超千万，日均VV1.6亿。
  • 腾讯视频（企鹅TV）：拥有6500万用户，日均播放量约4000万，预计2016年底将增长10倍。
  • 芒果TV：截至8月1日，互联网电视终端激活用户数突破3450万。
  • 阿里巴巴OTT及CIBN环球影视：日活跃用户超过2500万。

跨屏收视表现

• 电视剧排名：
  • 网络端：《诛仙青云志》《老九门》《旋风少女 第二季》等排名靠前。
  • 电视端：《麻辣变形计》《小别离》《嫁个老公过日子》等表现突出。
• 综艺排名：
  • 网络端：《快乐大本营》《中国新歌声》《我们来了》等排名靠前。
  • 电视端：《光影星播客》《星光大道》《我们来了》等表现优异。
• 性别与年龄分布：
  • 《微微一笑很倾城》女性观众占比高于男性，TGI（目标群体指数）达132。
  • 年龄分布中，18岁以下的95后在电视端与网端TGI分别达到128与132。

热门剧集《微微一笑很倾城》

• IP与制作：改编自顾漫小说，由林玉芬执导，郑爽、杨洋等主演。
• 播出信息：2016年8月22日在东方卫视、江苏卫视首播，优酷同步独播。
• 收视表现：网络播放量超过100亿，双屏收视情况良好。
• 观众反响：剧情甜度高，引发大量讨论，尤其在微博和百度搜索指数上表现突出。

热门综艺《拜托了冰箱》

• 节目形式：明星美食脱口秀，由何炅和王嘉尔主持，每期邀请两位明星和六位主厨进行创意料理对决。
• 播出情况：
  • 第一季：2015年12月3日-2016年2月3日。
  • 第二季：2016年5月18日-2016年8月2日。
• 播放量：第一季播放量达4.7亿次，第二季累计播放量达6.2亿次。
• 观众构成：主要受众为30岁以下的年轻人，其中19-24岁人群倾向性最高，TGI达151。

行业动态

• 第八届中国网络视听产业论坛：在上海开幕，强调网络视听产业的融合与快速发展。
• 欢瑞世纪与腾讯战略合作：计划合作拍摄8部电视剧或网络剧，推动内容生产。
• 优酷·土豆ACG超爬梯活动：成功举办，宣布与日本东京电视台等合作，助力中国动漫产业。
• 爱奇艺与创维战略合作：共同布局客厅娱乐生态，推动互联网电视发展。

附注

• 数据来源：iResearch、CSMInfosys、艾瑞iVideoTracker等。
• 联系方式：
  • 凯络 CARAT：Ellen Chen，Ellen.chen@carat.com
  • 艾瑞 iResearch：Yiyi Jing，yiyijing@iresearch.com.cn
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